Doritos® Quebra A Lógica Em Nova Campanha
O terceiro sabor mais vendido do mundo chega para complementar o portfólio da marca no país e recebe destaque na campanha para o festival de música
O ano de 2019 já começou repleto de novidades para os fãs de DORITOS®: o terceiro sabor mais vendido no mundo, DORITOS® COOL RANCH®, chega ao país para atender a uma demanda do consumidor, mais sabores de Doritos. E para estrear em grande estilo, COOL RANCH® é uma das estrelas da nova campanha da marca para o Lollapalooza Brasil 2019 com o mote #PlayForTheBold. Pelo segundo ano consecutivo, DORITOS® será o patrocinador do festival, que acontece nos dias 5, 6 e 7 de abril, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo.
Para anunciar o segundo ano do patrocínio ao Lolla BR, DORITOS® lança campanha inusitada, voltada para as bandas que vão tocar no festival, convidando-as a tocar para os fãs: PLAY FOR THE BOLD.
A proposta é que as pessoas interajam com as bandas que se apresentarão no festival, pedindo para que elas façam o melhor show de suas vidas como recompensa aos sacrifícios feitos por quem é capaz de tudo para ver o ídolo de perto. Assinada pela agência AlmapBBDO, a campanha terá filmes que serão veiculados nas redes sociais da marca, sobretudo o Twitter, além de televisão e peças de mobiliário urbano e. DORITOS® lançará, ainda, promoções para levar seus consumidores ao festival, que envolvem estadia em um hostel próprio da marca, feito especialmente para tornar a experiência dos fãs ainda mais inesquecível. No Lolla BR, a marca terá espaços interativos, além de, mais uma vez, dar o nome ao Palco Perry DORITOS®, que receberá alguns dos maiores astros da música eletrônica mundial.
Já para o lançamento nacional de DORITOS® COOL RANCH®, a marca mapeará as redes sociais e selecionará 200 consumidores de todo o Brasil, apaixonados pela marca e que poderão conhecer o novo DORITOS® COOL RANCH® em primeira mão. Esta é uma das variações da marca mais apreciadas em todo o mundo, e foi desenvolvida com base no tradicional molho Cool Ranch, característico por sua suavidade e neutralidade. E é exatamente com este mote que o produto chega ao Brasil: para complementar o portfólio que já conta com as opções Queijo Nacho – um must have para os consumidores no país e no mundo, é o sabor mais tradicional de DORITOS® – Sweet Chili – levemente apimentado e inspirado no molho de mesmo nome, feito com pimenta dedo de moça – e Dippas Original – tortilha de sabor mais neutro, ideal para servir de acompanhamento com molhos como o Guacamole, por exemplo.
“DORITOS® está sempre desafiando o status quo e contando histórias que colocam nosso consumidor no centro de tudo o que fazemos. Isso se repete tanto na campanha que celebra o segundo ano da marca no Lolla BR, quanto para o lançamento de COOL RANCH® no Brasil, em que os apaixonados por DORITOS® receberão o produto em primeira mão”, explica Anna Carolina Teixeira, diretora de Marketing da PepsiCo. As duas iniciativas buscam oferecer experiências únicas aos consumidores, reforçando o posicionamento “For The Bold”, lançado em 2017.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Pepsico
Título: Lollapalooza Brasil 2019
Agência: AlmapBBDO
Produto: Doritos
CCO: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Andre Gola, Pernil
Criação: Fernando Duarte, Henrique Del Lama
RTVC: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Leo Damasceno
Produtora de imagem: Paranoid
Diretor: Sala 12
Diretor de Fotografia: Daniel Belink
Diretora de Arte: Ale Maestro
Produtor Executivo: Egisto Betti
Atendimento: Karina Vallesi
Diretor de Produção: Gisela Takara
Coordenação de Produção: Luiz Armesto
Montador: Guilherme Bechara, Andrea Lopes
Finalizador: Andrea Lopes
Pós-Produção: ClanVFX
Produtora de áudio: Cabaret
Produção Musical: Guile Oliveira
Compositor: André Henrique
Mixagem e Finalização: Gab Scatolin
Atendimento: Ingrid Lopes, Flavia Caparelli
Coordenação: Verusca Garcia, Junior Freitas
Locutor: Naza
Produção digital: Rodrigo Falcão, Marcos Falcão, Aline Macedo, Raphael Caffarena, Mayra Otsuka, Danubia Fujita, Victoria Lopes
Atendimento: Fernanda Tedde, Tatiana Vidonscky, Ana Carolina Bergmüller, Beatriz Sztamfater, Bianca Urzedo
Planejamento: Cintia Gonçalves, João Gabriel Fernandes, Thassio Rolim, Janaína Agostini, Camila Rosa
Mídia: Heloísa Helena de Lima, Renata Caovilla, Gabriel Siqueira, Peterson Santana, Gabriela Gutierres
Business Intelligence: Guilherme Rodrigues Loureiro
Aprovação: Daniela Cachich, Anna Carolina Teixeira, Carolina Frydman, Jaqueline Gimenes, Ana Fauza