*Fabio Mestriner

As embalagens dos produtos de sua empresa são melhores, iguais ou inferiores as embalagens de seus concorrentes? Esta pergunta é crucial para avaliar o grau de competitividade dos produtos no segmento de consumo, mas uma pesquisa realizada pelo Núcleo de Estudos da Embalagem da Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM, revelou que muitas empresas tem dificuldade para responder esta pergunta e que 48% dos gestores entrevistados não consideram as embalagens de suas empresas melhores que as da concorrência.

A imagem do Brasil no exterior vem sendo construída no decorrer dos anos, principalmente por brasileiros que viajam o mundo. Fomos sendo percebidos a partir da interpretação e das narrativas de nossos disseminadores, até então caçadores de oportunidades que deixavam sua terra natal para se arriscar nos países desenvolvidos. Por outro lado, os descobridores da nossa pátria foram envolvidos com nossa receptividade.