Segundo a pesquisa “Cara Brasileira”, feita pelo SEBRAE, em uma dimensão psicológica o Brasil é visto pelas características amistosa, hospitaleira, generosa, bem humorada, otimista, alegre, espontânea, criativa e por sua abertura à inovação. Porém, no aspecto de negócios, o que é mais valorizado aqui, segundo a pesquisa, é a Floresta Amazônica, o Pantanal Mato-grossense, a cultura negra baiana, indígena e a do interior da região central, e as expressões musicais. Assim, se lá fora nosso povo é “cool”, nossa terra é quente para investimentos.

Dessa experiência que os estrangeiros tiveram do Brasil através do nosso território e de nossas pessoas é óbvio traduzir que muito lhes impactou a pluralidade. A imagem do Brasil é na verdade um conjunto de imagens que a princípio não se combinam, mas se completam, seja pela relação social próxima que aqui existe ou pela vastidão da nossa área, que aporta inúmeras e distintas culturas. Se a Itália tem o design, a França tem o perfume e a Suíça tem o relógio, para identificarmos “o que o Brasil tem”, precisamos partir dessa diversidade tanto de culturas como de recursos naturais que possuímos.

A Havaianas, que através de uma mudança de abordagem da marca fez de seu chinelo de borracha um artigo de moda internacional e se tornou um dos casos mais comentados no mundo, é uma das marcas que mais representam o Brasilem prédios de Nova York, por exemplo). A Havaianas só conseguiu construir a sua própria imagem no exterior quando valorizou o que representava para o Brasil. Precisou saber quem era para então construir sua imagem para o mundo. no exterior. Atualmente, a linguagem gráfica brasileira utilizada na publicidade internacional expressa a diversidade com cores, símbolos, estampas e texturas que constroem uma identidade nossa (na imagem, nos outdoors “grafitados”

O design de produto nacional também é reconhecido internacionalmente. Os Irmãos Campana, Humberto e Fernando, têm obras espalhadas em museus do mundo inteiro. Um de seus projetos, nomeado “Vitória Régia”, expressa a brasilidade através de móveis no formato da planta típica da região amazônica e em diversas cores. Segundo o SEBRAE, a variedade de cores é um dos aspectos que mais remetem ao Brasil do ponto de vista do estrangeiro.

Nas artes plásticas, artistas brasileiros expõem em museus e galerias no exterior e têm suas obras publicadas: “Maresias”, da pintora Beatriz Milhazes, foi capa da Art Now (Volume 2), da editora Taschen, uma das publicações de arte contemporânea mais respeitadas do mundo. A obra representa graficamente flores nativas através de diferentes formas geométricas e livres. É a natureza brasileira influenciando na expressão artística.

É através da publicidade, do design e das artes plásticas, assim como da ilustração e da fotografia, que o Brasilde linguagens que se completam em grandes obras, expressões de pessoas que hoje não saem do Brasil como “caçadoras de oportunidades”, mas como expositoras de uma identidade complexa e singular. expressa sua maior característica do ponto de vista internacional. A imagem do Brasil no mundo, seja pela natureza exuberante ou pela diversidade cultural, é a pluralidade visual, que não é a poluição visual over. É sim um relicário de referências, um arsenal

A exemplo do caso Havaianas, o brasileiro precisa olhar para o Brasil. Não é à toa que somos considerados uns dos povos mais criativos. Não é à toa que a nossa natureza é vista com uma das mais exuberantes. A diversidade de culturas, raças, cores, florestas, praias, sotaques, emoções, estilos musicais e quilômetros e quilômetros. O que o Brasil tem? Abundância. Pluralidade é a nossa imagem.

Valpírio Monteiro é sócio e diretor operacional do GAD’Branding & Design, maior consultoria de branding e design do Brasil.