Assinantes da Veja e leitores da revista Notícias da Gente, publicação interna da Ambev, recentemente se depararam com uma peça que mostrava um bloco de gelo. Apenas após raspar a superfície da peça, as pessoas podiam ver uma garrafa da cerveja Antarctica Sub Zero, o mais novo produto da Ambev. A forma inusitada e inovadora de mostrar a bebida foi dos criativos da Almap BBDO e a tecnologia que permitiu tornar a idéia em realidade é da Burti, empresa brasileira com soluções de tecnologia e impressão para o mercado mundial de marketing, que acaba de lançar uma massa raspável para impressão em offset.

A nova tecnologia que a Burti é inovadora por permitir trabalhar com figuras maiores e a aplicação de acabamento com várias camadas de cores, atendendo às exigências das campanhas publicitárias para mídia impressa. O uso deste recurso com impressoras offset possibilita também a redução no tempo de produção e, consequentemente, a obtenção de grandes tiragens.

O gerente de Processos Gráficos e Cores da Burti, Fábio Del Pino, explica que a tecnologia exclusiva da empresa foi desenvolvida por meio de pesquisas que duraram 18 meses. "A massa raspável é composta por uma mistura de tintas e vernizes que possibilita boa cobertura, além de soltar facilmente na raspagem, dando amplas possibilidades para os criativos das agências".

Anteriormente, o recurso mais próximo era utilizado apenas na impressão serigráfica, que possui várias restrições de utilização, como tamanho e forma da figura, qualidade de acabamento, além de ser inviável para grandes tiragens por conta do tempo de produção.

A novo recurso está sendo utilizado pela primeira vez na campanha recém-lançada pela Almap para a cerveja Antarctica Sub Zero, da Ambev. Entre os exemplares de assinantes da Veja e da revista Notícias da Gente, foram produzidas 600 mil peças com a massa raspável.