A Escala é a agência responsável pela campanha da segunda edição da Liquidação Código Verde, promovida simultaneamente pelos 10 shoppings da Sonae Sierra Brasil de 4 a 7 de fevereiro. Para toda a ação foram investidos cerca de R$ 2 milhões.

A estratégia de comunicação conta com um filme de 15”, veiculado em emissoras abertas de TV (Globo, SBT e Record). A animação mostra o logotipo da liquidação – um código de barras verde – se transformando em diferentes produtos como camiseta, TV, sapato e celular. O filme é finalizado com a assinatura: “Código Verde. A liquidação pra você levar tudo sem entrar no vermelho. Aproveite”.

A campanha conta, ainda, com jingles em rádios, anúncios em jornais, banners de internet e um hotsite (www.codigoverde.com.br) com ofertas especiais das lojas dos 10 shoppings. A comunicação no PDV inclui adesivos de elevadores e portas, banners, painéis, totens e cartazes pelo mall, testeiras externas, placas de cancela, backlights nos estacionamentos, papel de bandeja na praça de alimentação, móbiles e adesivos para vitrines.

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Os shoppings terão ainda uma ação compre e ganhe intitulada “Atitude Verde”. A cada R$ 150 em compras nos shoppings Boavista, Penha e Tivoli, e R$ 200 nos shoppings Metrópole, Plaza Sul, Manauara e Parque D. Pedro, os visitantes poderão trocar os comprovantes de compra por uma Ecobag com o tema da ação. Nos estandes de troca, os consumidores serão incentivados a depositar as suas sacolas de papel ou plástico em ecopontos. Todos os resíduos recolhidos serão encaminhados para empresas de reciclagem, devidamente certificadas, que já atuam nos shoppings.

A marca “Liquidação Código Verde” foi criada pela Escala em 2009 para ser o nome e conceito das campanhas unificadas de liquidação dos shoppings da Sonae Sierra Brasil. Participam os shoppings Plaza Sul, Boavista, Campo Limpo e Penha, em São Paulo; Metrópole, em São Bernardo do Campo; Parque D. Pedro Shopping, em Campinas; Pátio Brasil Shopping, em Brasília; Tivoli Shopping, em Santa Bárbara D’Oeste; Franca Shopping, em Franca; e Manauara Shopping, em Manaus.

Ficha técnica

Título: Liquidação Código Verde

Agência: Escala Comunicação e Marketing
Duração(em caso de vídeo/TV) : 15”

Direção de criação: Getúlio Albrecht e Ricardo Soletti

Diretor de arte: Silvio Moreno e Fernando Schlickmann
Redator: Heitor Bisi e Reginaldo Pujol
Produtora/filme: Estúdio Makako
Direção/filme: Estúdio Makako

Foto: Yossi Michaeli

Conexôes: Zezé França e Danilo Pizardi

Produção gráfica: Luiz Vigeta e Maria Fernanda Massoni
Arte-finalista: Fabio Rebeque
Pós-produção:Stilgraf
Produtora/som: Voicez
Produtora/Eletrônica: Marina Pimentel e Juliana Biasi

Internet: Denis Jhun Kusano e Ana Beatriz Briza

Atendimento: Rafaela Thomé,  Ana Flavia Back e Thiago Gueler

Aprovação/cliente: Laureane Cavalcanti