A FabraEQuinteiro criou uma nova campanha para o posicionamento da rede de escolas de idiomas CNA, que já dura três anos: a paixão pelo sucesso. Desta vez, a campanha mostra histórias reais, de alunos que cursaram no CNA e que, ainda jovens, colhem suas recompensas profissionais.

“O tom emocional e a promessa afetiva, que vai além de falar uma segunda ou terceira língua, já eram os alicerces de nosso planejamento para a marca muito antes de o segmento reagir a esse chamado do consumidor. O jovem não procura uma escola de idiomas para ser bilíngue apenas, para entender uma música de rock ou um site gringo, todo jovem busca outros idiomas para fins profissionais, para se sentir preparado para a vida, seguro e com a autoestima em dia. Para ter sucesso, seja qual for o sonho de sucesso de cada inquieta cabeça adolescente” relata Luciana Ceccato, sócia-diretora de planejamento da agência.

Para renovar o posicionamento e manter a postura irreverente e moderna, que define a marca CNA, a criação buscou uma linguagem de vanguarda para seus filmes testemunhais de alunos CNA. Segundo Fabra Neto, sócio-diretor geral de criação da FabraEQuinteiro,  “a campanha tem como missão chamar atenção tanto pela mensagem como por sua estética e técnica de produção”. A produção dos filmes, que foram feitos em stop motion de fotos, é da Corporação Fantástica, com direção de Marlon Klug. “É uma linguagem pouco usada em comerciais de TV e desconhecida da grande audiência. Mas como é um formato já utilizado, a responsabilidade foi ainda maior.” diz Marlon, que assume que para dirigir essa campanha, teve que descobrir um lado engenheiro dentro dele. “Foram necessários inúmeros cálculos matemáticos para entendermos quantas fotos seriam necessárias para que cada cena tivesse o tempo ideal.”, conta.

Ficha Técnica:

Agência: FabraEQuinteiro

Redação: Tricia Watanabe

Sócio-diretor geral de criação: Paschoal Fabra Neto

Direção de arte: Gabriela Guerra/ André Caputo
Direção de criação: Gabriela Guerra / Alexandre Manisck
Artebuyer: Bibiana Vieira
Produção gráfica: Anderson Lima
Anunciante: CNA
Produto: Institucional
Mídia: Regina Pontes
Atendimento: Sibele Toledo/ Márcio Porto
Planejamento: Luciana Ceccato
Fotografia: Daniel Arantes
Aprovação: Leonardo Cirino /Nicadan Galvão

RTV: Daniela Perestelo/ Leonardo Lino

Produtora do Filme: Corporação Fantástica

Diretor de Cena: Marlon Klug

Produtora de Áudio: Atakk