A Propeg criou para o Ministério das Cidades uma campanha nacional que alerta sobre os excessos do Carnaval, especialmente no que diz respeito à mistura direção, álcool e abuso da velocidade. O tom direto da ação busca chamar a atenção de quem dirige sobre as conseqüências que a imprudência e o desrespeito no trânsito podem trazer para si e, principalmente, para os outros com o título interrogativo “Que lembranças você quer levar do Carnaval?”

O comercial —  que estreou na quarta-feira 10 —  mostra um personagem, autor de um acidente de trânsito, sendo cobrado pela sua consciência mesmo após ter cumprido sentença, o tipo de lembrança que ninguém quer do Carnaval. Além de filme para TV, o plano de mídia conta com spot e peças gráficas como busdoor, cartazes, painéis em aeroportos, cancelas de pedágio, além de peças diferenciadas para bares e locais de concentração das festas carnavalescas.  A criação é de Maurício Passarinho, Luciano Crisp e Geisa Lopes. A direção de criação é de Cláudio Leite e Ana Luísa Almeida.

O Ministério das Cidades, por meio do Denatran, investiu R$ 6 milhões na campanha. A veiculação segue até 21 de fevereiro.

Carnaval 2009 teve 1.784 feridos e 127 mortos — De acordo com dados do Departamento de Polícia Rodoviária Federal (DPRF), no último Carnaval ocorreram 2.865 acidentes em rodovias e estradas federais de todo o País, resultando em 1.784 feridos e 127 mortos.

Ficha Técnica

Título: “Lembranças”

Anunciante: Ministério das Cidades

Produto: Carnaval

Agência: Propeg

Criação: Maurício Passarinho, Luciano Crisp e Geisa Lopes

Direção de criação: Cláudio Leite e Ana Luísa Almeida

Planejamento: Melina Romariz e Mylene Alves

Atendimento: José Badaró e Renata Barrionuevo

Mídia: Neide Santos, Cíntia Magalhães e Milena Lima

Produção Gráfica: Wilma Godoy e Magali Iwata

Fotografia: Kazuo Okubo

RTV: Marcia Cavalcante e Andréia Lima

Produtora/filme: Ioiô Filmes

Direção/filme: José Furlan

Produtora de som: Comando S

Aprovação/cliente: ASCOM/Ministério das Cidades.