Em Recife, o Plaza Shopping aproveita o Dia das Mães, uma das datas que mais movimentam o calendário do comércio, para promover não somente ação oportuna que ancora as vendas de seu mix de lojas, com vista ao segundo domingo de maio, como aproveita o período e chama a atenção para seu novo conceito institucional, em campanha que entra no ar neste sábado (17) e vai até 09 de maio.

Sai da linha do trabalho publicitário a antiga assinatura que vinha acompanhando o centro de compras, nos últimos tempos (Plaza Shopping, Como você sempre quis) e passa a predominar o novo conceito que é “Plaza, o meu Shopping”. A assinatura deixa, portanto, de ser uma afirmação meramente institucional para se tornar quase que um testemunhal daquilo que a direção do centro de compras  consegue obter da população em suas pesquisas próprias de opinião.

A nova campanha, com a nova assinatura, foi desenvolvida pela Level Comunicação e movimenta peças publicitárias, tendo como apelo maior o Dia das Mães, onde cada cena  descreve momentos maternos, tendo mães interagindo com os filhos em idades variadas.

As peças são ancoradas pelo mote “Meus momentos com você: um presente a cada dia”, com closes oportunos, destacando pertences e jóias usadas pelas mães, em ocasiões marcantes na vida das famílias, além de enfocar a ação promocional que o Plaza desenvolve em parceria com o Hipercard, durante o período da campanha.

Compras a partir de  R$ 250,00 utilizando o cartão, valem uma sofisticada caixa de  jóias produzida pela Due Presentes, com duas opções de estampas exclusivas desenvolvidas  pela Estúdio Zero, nos chamados modelos Classic Love ou Happy Day. O ponto de troca da promoção será no piso L4, do Plaza Shopping, e os clientes podem escolher um dos modelos. A campanha inclui  filme para TV, Outdoor, anúncios de jornal, spot para rádio e também peças para a Internet, além de material de merchandising.

FICHA TÉCNICA

Titulo: Dia das Mães 2010

Anunciante: Plaza Shopping

Agência: Level Comunicação

Criação: Ricardo Santiago, Rodrigo Maia, Flávia Marques, Ademir Viana

Direção de criação: Ricardo Santiago

Produção Gráfica: Mariana Weitters

Produtora/Filme: Luni Produções

Spot: Luni Produções

Atendimento: Carol Moraes

Aprovação/Cliente: Fabíola Azevedo e Ana Cláudia Guimarães.