Com a proximidade da Copa do Mundo Fifa 2010, o clima verde e amarelo já contagia os principais shoppings do país. De olho no maior evento esportivo do mundo, a Ancar Ivanhoe, em parceria com a Visa, promove sua primeira grande campanha corporativa, criada pela Binder Visão Estratégica.

Com investimento total de R$ 5 milhões, participam da campanha 11 shoppings do grupo, em uma das maiores campanhas de varejo para o evento.

Estrelada pelas atrizes Maria Clara Gueiros e Ingrid Guimarães, a campanha conta com ações integradas de propaganda offline e ações em redes sociais. Na primeira fase, para chamar a atenção do consumidor e gerar buzz, a Binder criou um teaser, o blog www.ummessemhomem.com.br, sem atrelá-lo à campanha. Nele, as atrizes comentavam o que fazer nos dias em que as atenções masculinas estivessem todas voltadas para o mundial de futebol. Em uma semana no ar, o blog contou com a participação de cerca de 20 mil usuários.

Nesta segunda fase, que começa hoje e vai até 09/05, as peças da campanha divulgam a promoção “Você na Torcida”, que levará 80 torcedores à África do Sul. Para participar, basta o consumidor trocar notas fiscais no valor de R$ 150,00 (válido apenas para compras com Visa) nos 11 shoppings participantes. Mais adiante, próximo ao Dia dos Namorados, os shoppings irão sortear 132 TV’s LCD Full HD, além de dois carros 0km (estes últimos, somente no caso dos Shoppings Pantanal e Flamboyant).

“O objetivo das ações é proporcionar experiências únicas e inesquecíveis aos nossos clientes e realizar o sonho de vários torcedores de todo o Brasil, aproveitando duas grandes datas do varejo – Mães e Namorados – quando o público está mais apto a comprar. A meta é alavancar as vendas nos meses de maio e junho, em 15%”, explica a Diretora de Marketing da Ancar Ivanhoe, Mariana Carvalho.

O plano de mídia engloba anúncios em revistas e jornais, cinta para jornal, mídia exterior (busdoors, painéis, outdoors), peças para Metrô, Internet, rádio e comerciais para TV.

Ficha técnica:

Agência: Binder Visão Estratégica

Cliente: Ancar Ivanhoe

Título:  Você na Torcida

Direção de Criação: Alexandre Motta

Criação: Alexandre Motta, Zé Francisco Tapajós, Marie Julie e Edu Garretano

Criação online: João Arraes e Michel Ribeiro

Atendimento: Lucas Daibert, Claudio Romano, Priscilla Paradelo e Marcela Mahfoud

Mídia: Aline Freitas e Renata Vasconcelos

Mídias Sociais: Patrícia Moura, Eliza Schinner, Bruna Cordeiro e Raquel Arellano

RTVC: Marcela Santos

Produtora/filme: Yes Filmes
Direção/filme: Caio Abreia

Produtora/som: Nova Onda

Fotografia:  André Wanderlei

Aprovação/cliente: Mariana Carvalho e Mônica Maciel