Com criação da Fischer+Fala!, ação dá sustentação ao conceito de “carro exato” em peças para TV e mídia impressa

O carro exato. Para todas as escolhas, para qualquer que seja a sua necessidade. É com esse conceito, criado pela agência Fischer+Fala!, que a Honda Automóveis veicula campanha nacional de sustentação do Honda City em mídia impressa e eletrônica.

Posicionado no segmento de sedãs intermediários, o carro foi lançado com sucesso no Brasil em julho de 2009 e agora, como líder da categoria com 24.833 unidades vendidas até abril deste ano, está de volta à mídia em ação que dá continuidade à comunicação de lançamento.

A campanha é composta por 2 filmes de 30’ para TV aberta e fechada e 03 anúncios de página dupla para veiculação em revista e jornal. As peças têm como ponto de partida a representação de fluxogramas mostrando que, independente da escolha do caminho a seguir, o Honda City é sempre a solução, o carro exato para você.  Exato no design, no conforto, no espaço, na potência.

Em um dos filmes, batizado de “A Passeio ou a Trabalho”, que já está no ar, a história começa com um homem parado na rua em frente a um Honda City e diante de duas possibilidades: “Você pode vir ao mundo a passeio ou a trabalho”.  

A locução propõe: “Suponha que você tenha vindo a passeio. Nós temos o carro exato”, enquanto o ator coloca vários equipamentos e bagagens no porta-malas – máscara de mergulho, snorkel, nadadeiras, roupa de neoprene e outros. Corta para cenas de performance do City na estrada. O locutor continua: “Se o passeio for longe, tudo bem. O motor é Honda”. Até que o carro chega a uma praia paradisíaca e deserta. “Puxa, mas você veio ao mundo a trabalho, né?”, diz a locução. O filme então retrocede e vai voltando até a primeira cena, a que mostrava o ator colocando seus equipamentos dentro do carro.   Só que, desta vez, vê-se que na camiseta dele está escrito “Instrutor de Mergulho”.  Encerra com a locução. “Sem problemas, nós temos o carro exato para você.”

“O forte dessa campanha é mostrar a elasticidade do City. Ele é exato para várias escolhas. É exato até para suas dúvidas”, diz Pedro Cappeletti, Vice-presidente de Criação da Fischer+Fala!.

A mesma estrutura é empregada no outro filme. Os anúncios abordam situações semelhantes, sempre a partir de uma pergunta inicial que se desdobra em outras e que apresenta diversos caminhos à medida em que o leitor vai respondendo “sim” ou “não”. Qualquer que seja a opção, o carro é a solução.

A criação da campanha é de Marcelo Fedrizzi, Rafael Merel, Pedro Utzeri e Victor Santana, que também assinam a direção ao lado de Flávio Casarotti e Pedro Cappeletti. A produção do filme é da Sentimental Filmes, com direção de cena de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo.

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