A saga Crepúsculo é uma das mais bem sucedidas produções literárias e cinematográficas de todos os tempos. Agora, a pequena cidade de Forks, onde se passa a trama, está uma vez mais em evidência, conforme se aproxima a estréia do terceiro filme da série, “Eclipse”, com estréia mundial marcada para 30 de junho. E, novamente, o vampiro Edward Cullen dirige um Volvo XC60.

Uma busca simples na internet com os termos “Volvo/Twilight/Eclipse” resulta em mais de dois milhões de páginas, desde clipes, fotografias e fóruns que discutem desde o exato nuance da cor do Volvo de Edward Cullen até o website da escritora Stephanie Meyer.

Como os fãs da saga do Crepúsculo são leitores assíduos e extremamente entusiasmados com relação à série, é importante que os filmes sejam tão fiéis quanto possível aos livros. É por isso que a Volvo encontra-se na incomum situação de ter seus produtos em uma das mais bem-sucedidas produções cinematográficas de todos os tempos.

“A oportunidade de participar de uma produção desse porte é única. Uma vez que Edward dirige um Volvo nos livros, nossa participação é tanto digna de crédito quanto lógica”, comenta Oliver Engling, gerente de projetos da campanha de Eclipse, da área de Desenvolvimento Global de Comunicações da Volvo Cars.

Nos livros, o herói Edward Cullen dirige um Volvo prateado S60R. Contudo, quando chegou a hora de fazer o filme, a Volvo já não produzia o S60R, então um Volvo C30 foi usado no primeiro filme e um XC60 nos dois seguintes.

Interesse crescente

A participação da Volvo Cars no primeiro filme levou a um aumento nas vendas do Volvo C30 em diversos países, particularmente no mercado norte americano. Após o lançamento de Lua Nova, as concessionárias relataram aumento de interesse no Volvo XC60 e notaram que os consumidores iam a showrooms para fotografar seus filhos no “carro do Crepúsculo”.

A Volvo está sendo cada vez mais percebida pelos jovens como uma marca “cool”. Outro grupo que demonstrou aumento de interesse é o de mães de adolescentes, que são profundamente influenciadas por seus filhos.

“Acima de tudo, é claro, estamos muito satisfeitos que a imagem da marca Volvo tenha mudado entre o público jovem, que em menos de 5 anos serão nossos consumidores potenciais. Eles percebem a marca como atraente e que se destaca das demais”, diz Oliver Engling.

Campanha nas mídias sociais

Já que o público alvo majoritário dos filmes é composto por jovens, a Volvo Cars decidiu posicionar o coração de sua campanha de marketing na internet. Alguns dias antes da estréia, a Volvo Cars iniciará uma competição online, em inglês, que levará a um tesouro escondido – os participantes serão convidados a resolver um número de tarefas e fazer seu caminho por Forks num Volvo XC60. A campanha estará disponível em www.volvocars.com/lostinforks a partir de 22 de junho.

Sobre os filmes da saga Crepúsculo

A série Crepúsculo, que consiste em 4 livros, vendeu mais de 25 milhões de cópias em 37 países e foi traduzida para 20 línguas. Em sua semana de estréia, ingressos para o filme renderam mais de 70 milhões de dólares e o DVD foi o primeiro no mundo a ultrapassar a meta de 100 milhões de dólares. O segundo filme, Lua Nova, chegou a uma venda de ingressos de 72 milhões de dólares, apenas no primeiro dia.

Os filmes da saga são protagonizados por Kristen Stewart e Robert Pattinson e contam a estória de Bella Swan (Stewart), uma garota de 17 anos que se muda para a pequena cidade de Forks, Washington, para viver com seu pai. Logo, ela se sente atraída por Edward Cullen (Pattinson), um colega de classe misterioso que parece determinado a mantê-la distante. Mas nenhum deles pode negar a química que os une nem mesmo quando Edward confidencia que ele e sua família são vampiros.

O romance repleto de ação e um estereótipo moderno de vampiro, o primeiro filme da série foi lançado com grande sucesso nos cinemas. A segunda parte da franquia cinematográfica, Lua Nova, foi lançada em 20 de novembro de 2009 e faturou mais de U$1.1 bilhões nas bilheterias do mundo todo até o momento.

Em Eclipse, dirigido por David Slade com base no roteiro de Melissa Rosenberg, Bella encontra-se novamente cercada pelo perigo conforme Seattle é assolada por uma onda de assassinados misteriosos e a maliciosa vampira Vitória continua em busca de sua vingança. Em meio a esse cenário, ela é obrigada a escolher entre seu amor por Edward e sua amizade com Jacob (Taylor Lautner), sabendo que sua decisão poderá dar início ao eterno conflito entre vampiros e lobisomens. À medida que se aproxima sua formatura da escola, Bella confronta-se com a decisão mais difícil de sua vida.

Para obter mais informações do filme, acesse o site oficial: www.crepusculofilme.com.br.