Com objetivo de gerar experimentação e amplificar o reconhecimento da nova fórmula da marca, a agência criou um salão de beleza itinerante em contêineres, chamado Seda Pop Up Salon.

As cidades de Campinas, Uberlândia, Belo Horizonte e São Bernardo do Campo estão recebendo uma visita especial de Seda, marca especializada em produtos para cuidados com o cabelo, pertencente à Unilever. Até o dia 08 de agosto, a Seda realizará uma grande ação em parques urbanos para promover a experimentação de seus produtos e amplificar a percepção da nova fórmula.

A Motivare, agência especializada em promoção e eventos, foi responsável pela criação, planejamento e implementação do projeto.  A ideia era justamente promover uma ação inovadora, que trouxesse os atributos desse novo posicionamento de Seda e que atraísse a curiosidade do público feminino.

UM SALÃO DE BELEZA NO CONTÊINER

O Pop Up Salon conta com quatro containeres, inteiramente reformados e adaptados para abrigar um salão de beleza moderno e charmoso. Nele, as visitantes podem fazer uma análise capilar, lavagens com os produtos da linha Seda especiais para cada tipo de cabelo e finalização do look. Todos os serviços são gratuitos.

O ITINERÁRIO, UM DESAFIO

Para desenvolvimento da ação, a Motivare realizou uma extensa pesquisa sobre o perfil de consumo, número de salões de beleza por região, quantidade de mulheres por cidade, entre outros dados, para que dentro dos estados alvos listados pela Unilever – Minas Gerais e São Paulo – fossem levantadas as cidades mais estratégicas para implementação da ação com Pop Up Salon.

Visando a democratização do projeto, a Motivare também sugeriu que o Pop Up Salon circulasse nos parques urbanos, onde existe uma grande movimentação de pessoas, de diversas classes, que normalmente estão sem compromissos e horários, com mais chances de aceitarem a participar na ação. Além disso, nesses espaços, diferente de shoppings e mercados, a marca não precisa disputar a atenção com outros produtos e promoções.

A PREMIER

A chegada do Pop Up Salon será marcada com uma pré-estreia, dedicada especialmente para dez convidadas VIPs de cada cidade, que poderão conferir em primeira-mão a novidade.

REPOSICIONAMENTO SEDA

A ação com o Pop Up Salon faz parte de um complexo plano de reposicionamento da marca seda. Com investimento inicial de R$ 25 milhões, a marca renovou toda sua linha, com fórmulas cocriadas por sete especialistas internacionais, novas embalagens com cores e fragrância criada pela perfumista Denise Belcham. Também inaugurou o Seda Urban Salon, na Rua Oscar Freire, em São Paulo, que ofereceu análise de fios, consultoria de beleza e finalização dos looks inspiradas nas últimas tendências de moda, além do patrocínio ao maior evento de moda da América Latina, o São Paulo Fashion Week. “Seda assume a partir de agora uma nova fase de sua história, um posicionamento mais premium alinhado à entrega de produto com fórmula superior, no entanto, acessíveis a todas as mulheres”, destaca Erik Galardi, diretor de Marketing Hair da Unilever. Seda é líder no segmento de xampus, com 21,7% de participação em valor, segundo a Nielsen. Presente em 80 países, é líder também no mercado mundial com vendas de US$ 1 bilhão anuais.

FICHA TÉCNICA

Título: Pop Up Salon
Anunciante/produto: Unilever / Seda
Agência: Motivare
Criação: Janaina Lima e Rafael Gonzaga
Direção de Criação: Peco Porto
Produção: Ana Castello e Mariana Ribeiro,
Atendimento: Ana Elisa Seta e Roberta Mendes
Aprovação/Cliente: Eduardo Campanella e Danton Peliceo