campanha conta com investimento de R$ 1 milhão e terá ação assinada pelo designer brasileiro Loro Verz

A partir desta semana os shoppings da Sonae Sierra Brasil se voltam para valorizar a relação entre pais e filhos por meio de cinco campanhas criadas pela Agência Escala para os shoppings da Sonae Sierra Brasil. A empresa está presente em Manaus, Brasília e cinco cidades de São Paulo, incluindo capital. A iniciativa conta com um investimento total de R$ 1 milhão e foi criada para atender as particularidades de cada empreendimento.

Os shoppings Boavista, Penha e Plaza Sul (São Paulo), Shopping Metrópole (São Bernardo do Campo) e Parque D. Pedro Shopping (Campinas), promovem a ação “Tal Pai, Tal Copo”. Os visitantes que fizerem compras acima de R$ 200, ou de R$ 150 com cartões Visa, poderão trocar os cupons por um par de copos exclusivo com ilustrações assinadas por Loro Verz (www.loroverz.com), artista brasileiro que teve sua carreira formada em Londres. São três modelos para colecionar, para três estilos de pai: moderno, esportista e executivo.

Os shoppings Campo Limpo, na zona sul de São Paulo, e Franca, no interior paulista, terão a mesma campanha publicitária. Os anúncios criados pela Escala brincam com a postura de um pai ao dizer, sempre, que na data não precisa de nada. Para ilustrar o conceito, um desenho de um pai com diversas opções de presente em volta, remetendo ao mix diversificado dos shoppings. Fechando a idéia das peças, a frase “Aqui tem tudo o que seu pai diz que não precisa”.

O Pátio Brasil dá continuidade à campanha institucional que fala das relações de amor nascidas na cidade de Brasília. A campanha "Nascidos" traz personagens brasilienses que "nascem" e "renascem" para a cidade, após terem filhos. Completando a homenagem aos pais, a frase: “A todos aqueles, nascidos ou não aqui, que escolheram a nossa cidade para viver o seu papel mais importante: ser pai”. Reforçando o seu perfil fashion, com grifes exclusivas e sempre atualizado com as últimas tendência de moda, o Manauara Shopping destaca em sua campanha que os visitantes têm no empreendimento tudo para encontrar o presente ideal para os pais. O Manauara Shopping é “fashion por todos os lados” e a assinatura da campanha para a data segue este conceito: “Dia dos Pais, Herói por todos os lados”. O Tivoli Shopping investe em uma campanha institucional, que será lançada no período de Dia dos Pais, que enaltece o mix do empreendimento, com opções para todos os gostos e todos os momentos. As peças mostram diversas situações, uma para cada segmento de consumo: gastronomia, tecnologia, moda, lazer e entretenimento.

A comunicação interna dos shoppings também será diferenciada para o período da campanha. Haverá adesivos nas portas de entrada, portas de elevadores, nos espelhos dos banheiros e nas vitrines, além de banners, placas de cancela, display de balcão para lojistas, testeiras e cartazes espalhados pelos corredores. Os anúncios serão veiculados nos principais jornais, rádios, revistas e sites do país até o dia nove de agosto.

Ficha técnica

Anunciante: Sonae Sierra Brasil

Agência: Escala Comunicação e Marketing
Direção de criação: Getúlio Albrecht
Diretor de arte: Marcelo Pimentel, Silvio Moreno e Herber Tonon
Redatora: Heitor Bisi, Marcelo Prata e Tatiana Jacobsohn
Conexões: Zezé França e Larissa Deliberai
RTVCI / Art Buyer: Marina Pimentel
Finalização: Fábio Rebeque
Produção gráfica: Gabriela Grazziotin e Maria Fernanda Massoni
Pré-press: Stilgraf e Digital
Atendimento: Rafaela Thomé, Mariana Godoy, Thaís Martins, Ana Flávia Back e Juliana Molino
Aprovação/cliente: Laureane Cavalcanti