Quem passar pelo o shopping VillaLobos até 16 de agosto poderá vivenciar a sensação de estar em uma cela de prisão. A situação inusitada faz parte de uma estratégia de divulgação da série White Collar, que estreia na FOX, dia 05 de agosto, às 22h, e que foi desenvolvida pela Z+.

Para o diretor de marketing da FOX, Marcello Braga, o tema da série é bastante interessante e desperta a curiosidade das pessoas. “White Collar é uma série muito bem produzida e é uma das grandes apostas da FOX neste semestre. “A ação inusitada dentro de um elevador é consistente com a nossa proposta de que as campanhas para as nossas séries sejam tão divertidas quanto os produtos em si. Se o nosso produto é entretenimento, a campanha deve ser divertida também”, diz Braga. “Escolhemos o ícone da cela porque é o ponto de partida do protagonista Neal Caffrey”, completa ele.

Na série, Cofrey é um criminoso engenhoso que, ao fugir da cadeia, é pego por um agente do FBI. Em troca de sua liberdade, ele propõe mudar de lado e ajudar na captura de outros criminosos importantes.

Segundo o diretor de criação da Z+, Leo Macias, a escolha do shopping como ambiente para abrigar a “cela” foi uma decisão estratégica. “Shoppings, como o Villa-Lobos, reúnem em um só lugar o público da série o que nos leva a dar um tiro certeiro”, diz Macias.

A cela será reproduzida em um dos elevadores do VillaLobos. A cenografia conta com adesivos em 3D para proporcionar ao público a sensação de estar em uma cadeia de verdade. “A ideia é manter o público preso por alguns segundos. Esperamos transmitir a experiência vivida pelo personagem central da série, que passou alguns anos na cadeia”, acrescenta Macias. Pensando nisso, será produzido um vídeo de dois minutos para captar a reação das pessoas frente a uma situação como essa.

A campanha ainda contempla uma ação em 70 lavanderias da cidade, em que as camisas dos clientes serão devolvidas com uma mancha fictícia de sangue. Ao tentar tirar a mancha, eles encontrarão a frase “Nem todo crime é tão óbvio”, que faz alusão ao tema de White Collar. Para concluir, a agência também preparou uma série de anúncios em revistas e jornais para a semana do dia 5 de agosto, quando estreia a temporada.

Ficha técnica:

Agência: Z+ Comunicação

Anunciante: FOX Latin American Channels do Brasil

Produto: White Collar

Título: Cela no shopping

Peças: Elevador, ação lavanderia, anúncios

Direção de Criação: Zezito Marques da Costa, Alan Strozenberg e Léo Macias,

Criação: Oliver So, Kelly Oliveira, Marcelo Machado, Leandro Leal

Fotografia: Eduardo Fragata

Ilustração: Big Studio

Art-Buyer: Alice Iamamura

Mídia: Fábio Nocetti

Atendimento: Gustavo Pereira e Márcio Trevizanni

Aprovação do cliente: Marcello Braga e Caroline Scholz

Produtor Gráfico: Luiz Bosquetti

Gráfica: RC2 Comunicação Visual

Sobre a série “White Collar”

White Collar mostra uma parceria incomum entre um criminoso e um agente do FBI, duas pessoas que há anos vivem em um jogo de gato e rato. Neal Caffrey (Matthew Bomer) é um trapaceiro brilhante, que finalmente é capturado por seu inimigo, o agente do FBI Peter Burke (Tim Dekay). Quando Neal foge da prisão de segurança máxima para encontrar seu amor perdido, Peter o prende outra vez. Porém, em vez de voltar pra prisão, Neal sugere um plano alternativo: usar seus conhecimentos sobre o mundo do crime para ajudar os agentes federais na captura de outros criminosos difíceis de atingir. A princípio Peter se mostra cauteloso, mas logo percebe que a perspicácia e a intuição de Neal não são encontradas naqueles que estão do lado da lei. (www.mundofox.com.br/whitecollar)

Sobre a FOX (www.canalfox.com.br)

Lançado em Agosto de 1993, A FOX foi o primeiro canal da FOX Latin America Channels a ser lançado na América Latina. A FOX é o primeiro canal de entretenimento Pan-Regional. O serviço está disponível 24 horas por dia e alcança mais de 22 milhões de casas em 19 países na América Latina por meio de distribuição a cabo e por satélite. O sinal é transmitido em Português, Espanhol e Inglês.

Vencedor do prêmio Promax/BDA e duas vezes vencedor do prêmio INTE na categoria de melhor canal de série/entretenimento. A FOX tem excelentes séries de drama, comédia, reality shows, ficção científica e animação, além de especiais de músicas e estreias de filmes. As séries da FOX que mais têm recebido prêmios são: 24 Horas, NIP/TUCK, Glee, United States of Tara, Malcolm, Boston Legal e Os Simpsons, entre outras.