O tom divertido da campanha publicitária “A morte das lagartas”, da Unidade de Proteção de Cultivos da BASF, está sendo ampliado para toda a América Latina. Lançada em 2009, a iniciativa ganha ativação nacional enquanto é adaptada para outros países, sob a coordenação do Grupo MTCom.

Os investimentos em comunicação têm como objetivo reforçar o posicionamento dos produtos Nomolt e Imunit como os inseticidas mais eficazes no controle de lagartas nas culturas de algodão, milho e soja.  Para isso, foram desenvolvidos materiais promocionais e para PDV, além de amplo planejamento de mídia nacional, que vai desde anúncio em revistas até comerciais de TV. Os atributos dos produtos, como excelência no controle das principais lagartas, longa ação residual e alta seletividade aos inimigos naturais (Nomolt), além de efeito imediato, ação prolongada e amplo espectro de controle (Imunit), entre outros, foram traduzidos pela equipe de Criação ao conceito “O fim das lagartas da sua lavoura está próximo. Só das lagartas”. Para estimular a relação didática do público-alvo com o conceito da campanha, serão distribuídos relógios e pen drives para pesquisadores, agrônomos e trade. O Grupo MTCom está liberando os materiais criados para o Brasil aos países latinos, onde os produtos são conhecidos sob outra denominação: Dart e Expander. A campanha teve início em julho e até o final do ano irá rodar no total de cinco países.

Brinde útil e moderno brinca com o conceito da campanha

Armazenar os dados eletrônicos em um dispositivo externo não será a mesma coisa. Ao menos para quem for presenteado com o disco removível (pen drive) da campanha “A morte das lagartas”. A peça tem a forma do inseto, sendo que a cabeça é a própria tampa do periférico, ou seja, para conectá-lo no computador, o usuário precisa removê-lo. Além de um brinde superútil e esteticamente diferenciado, quando posto em uso demonstra visualmente o que acontece na lavoura protegida com Nomolt e Imunit.