Com o inicio do Busão do Brasil, o Guaraná Antarctica, patrocinador do reality apresenta sua primeira ação para os telespectadores e lança a promoção “Pegue Carona no Busão do Brasil”, que foi criada e está sendo operacionalizada pela B\Ferraz, agência de BTL da marca. As pessoas que ainda quiserem embarcar na viagem pela disputa por R$ 1 milhão e mais uma viagem com 10 amigos podem começar a torcer. A marca vai oferecer a última vaga dentro do ônibus que vai passar por 16 cidades brasileiras em três meses.

Para participar basta cadastrar o código de barras de um produto Guaraná Antarctica no site www.busaodobrasil.com.br e esperar o sorteio pela Loteria Federal, no dia 25 e agosto.

Agência de BTL da marca, a B\Ferraz criou ainda um amplo material de PDV para destacar a promoção, além da confecção dos brindes: camisetas, mochilas, térmicas e coolers que levam a marca Guaraná Antarctica.

Ao longo do reality show, a B\Ferraz será responsável, por todas as ações de suporte e iniciativas complementares que envolvem a participação da marca ao longo do projeto, envolvendo ações da marca durante o programa, ações promocionais em ponto de venda e outras atividades. A agência também está na coordenação das iniciativas que visam alavancar os olhares e audiência em relação ao programa, como desenvolvimento do site e conteúdo exclusivo para web, em um projeto que segue o conceito de “brand content entertainment”, no qual o Guarana Antarctica participa do conteúdo de forma “orgânica”, completamente integrado ao formato do programa.

Sobre o programa

O Busão do Brasil é exibido em episódios diários de 15 minutos e nas noites de sexta-feira a exibição tem duração de uma hora, a partir das 22h e o comando fica nas mãos do Edgard Piccoli. Serão três meses na estrada, passando por 11 estados e 16 cidades brasileiras percorrendo 5 mil quilômetros, começando em Fortaleza e terminando em São Paulo.

Semanalmente há tarefas, provas, festas e eliminação. Os participantes administram o consumo de alimentos e preparam a própria comida. Durante toda a semana, o público vota (via SMS, internet e portal de voz) no passageiro que quer ver “na lama”. Na sexta-feira, Edgard Piccoli revela o nome dos três mais votados. Os próprios participantes votam em um dos três e decidem quem vai deixar a competição.

FICHA TÉCNICA

Titulo – “Pegue Carona no Busão do Brasil”

Produto: Busão do Brasil

Direção de Criação – Tatiana Palladino e Christian Sampaio

Direção de Arte – Rodrigo Paranhos

Redação -  Eduardo Viola

Atendimento – Mariana Fleury, Liz Nery, Carolina Ayres, Gabriela Frigo

Produção Gráfica – Cesar Laranjeira

Diretora de Promoção – Miucha Benetti e Vagner Alves

Diretora de Produção: Fabiana lima e Marco Tozzeto

Planejamento – Aldo Pini

Aprovação pelo Cliente – Rafael Pulcinelli, Thiago Hackradt, Sergio Esteves