Focada na cultura e no perfil do consumidor mineiro, a estratégia reforça a presença da empresa na região, cada vez mais importante para os negócios da companhia

Minas Gerais recebe um conjunto de ações desenvolvido pela Nestlé com exclusividade para os mineiros. Com o tema “A Cozinha está no coração dos mineiros. E é na cozinha que a gente se encontra”, a campanha integrada faz uma verdadeira homenagem à cultura de Minas Gerais.

A história já comprovou a importância da cozinha no cotidiano dos mineiros, onde acontecem as prosas, os namoros e as reuniões de família, em torno do fogão e da culinária. A Nestlé que enxerga a família como um importante núcleo e está presente em momentos representativos para todos, ressalta o bem-estar proporcionado pela convivência entre familiares e amigos em mais uma campanha.

Para o desenvolvimento da campanha “A Cozinha está no coração dos mineiros. E é na cozinha que a gente se encontra” foram convidados os autores mineiros Ziraldo e Luiz Ruffato, que assinam dois filmes de 60” em que prestam uma homenagem à cozinha local. Os filmes serão veiculados nas principais TVs abertas de Minas Gerais. Serão ainda veiculados spots em rádios, anúncios em revistas e jornais, mídia exterior nas principais vias, mídia online nos principais portais e diversos materiais de ponto de venda.

As peças publicitárias trazem elementos como o azulejo português — uma alusão ao ciclo do ouro —, e ícones da região encontrados no Mercado Central de Belo Horizonte, como colher de pau, temperos e xícaras esmaltadas, retratando Minas Gerais de forma delicada e realista, sempre em torno da cozinha e do universo que a cerca.  A criação da campanha é assinada pela Agência Tudo, empresa de comunicação integrada do Grupo ABC.

“A comunicação foi integralmente desenvolvida para o público local. A identificação é tão forte, que se torna complexo imaginar qualquer uma das peças gerando impacto em outra praça”, afirma Izael Sinem Junior, diretor de Comunicação e Serviços de Marketing da Nestlé Brasil. Com essa estratégia a Nestlé reforça a presença da empresa no Estado — no qual mantém cinco fábricas — e a relevância da região para a Nestlé.

Nestlé em Minas Gerais

Além de cinco fábricas mineiras - localizadas em Ibiá, Ituiutaba, Montes Claros, Teófilo Otoni e São Lourenço – a Nestlé transferiu sua regional Sudeste, anteriormente localizada em São Paulo, para Belo Horizonte, no ano passado.

Atualmente, Minas Gerais é um dos principais pólos de captação de leite para a Nestlé no País. Além disso, o estado é extremamente representativo para outras unidades de negócios, como, por exemplo, para a Nestlé Waters e para a Unidade de Cafés, uma vez que a região está entre as maiores exportadoras de cafés para a Nestlé no mundo.

Sobre a Nestlé

A Nestlé é a maior empresa mundial de nutrição, saúde e bem-estar e opera em 83 países com marcas mundialmente consagradas. No Brasil, instalou a primeira fábrica em 1921, na cidade paulista de Araras, para a produção do leite condensado Milkmaid, que mais tarde seria conhecido como Leite Moça por milhões de consumidores.

A atuação da Nestlé Brasil abrange segmentos de mercado achocolatados, biscoitos, cafés, cereais, cereais matinais, águas, chocolates, culinários, lácteos, refrigerados, sorvetes, nutrição infantil (fórmulas infantis, cereais infantis e papinhas prontas para o consumo), nutrição clínica e de performance, produtos à base de soja, alimentos para animais de estimação e serviços para empresas e profissionais da área de alimentação fora do lar.

Atualmente, a rede de distribuição dos produtos cobre mais de 1.600 municípios dos mais diversos tamanhos. A Nestlé Brasil e suas empresas coligadas estão presentes em 98% dos lares brasileiros, segundo pesquisa realizada este pela Kantar Worldpanel. A empresa tem 30 unidades industriais, localizadas nos Estados de São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Goiás, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e Espírito Santo. Emprega cerca de 18 mil colaboradores diretos e gera outros 220 mil empregos indiretos, que colaboram na fabricação, comercialização e distribuição de mais de 1.000 itens.

FICHA TÉCNICA DOS ANÚNCIOS

Agência: TUDO
Anunciante: NESTLÉ
Título: O MELHOR LUGAR DO MUNDO/AMARELINHOS
Criação: ROBERTO CIPOLLA, GIOVANNA MADALOSSO
Direção de Arte: DANIEL CARDIM E TIAGO VILAS BOAS
Direção de Criação: ROBERTO CIPOLLA, CLEBER PARADELA E PEDRO FONSECA
Redação: GIOVANNA MADALOSSO E ANA REBER
Head of art: ROBERTO CIPOLLA
Atendimento: DANIEL JOTTA, ANA PAULA PIMENTEL E THALEYA FREITAS
Mídia: LUCIA CUCCI E WILIAN AVEIRO
Planejamento: CLEBER PARADELA E YARA ROCHA
ArtBuyer: GUTO LINS
Fotógrafo: ANDREAS HEINIGER
Design logo: KAREN BARAHONA
Aprovação Cliente: IZAEL SINEM JUNIOR, BEATRICE FASQUEL E DANIELE NOVAES

FICHA TÉCNICA DO FILME
Agência: TUDO
Anunciante: NESTLÉ
Título: O MELHOR LUGAR/AMARELINHOS