A Marisa, maior rede de varejo de moda feminina do Brasil, estréia na próxima quarta-feira (11), em rede nacional, um novo filme publicitário para o lançamento da Coleção Primavera-Verão. A campanha conta ainda com anúncios para a mídia impressa, material de ponto-de-venda, comunicação dirigida, catálogo e ações diferenciadas de mídia, dando continuidade à estratégia de comunicação criada pela Fischer+Fala! para a marca.

No primeiro semestre, o foco foi convidar as mulheres brasileiras a descobrirem tudo que a Marisa tem para elas, mostrando-as interagindo e comprando sua moda dentro de suas lojas.

Nesse novo momento, a Marisa irá estimulá-las a descobrir a moda que as valoriza em cada um de seus momentos. A Coleção Primavera-Verão prioriza cinco tendências (Candy Color, Navy, Militar Chic,  Cosmopolitan e Lady Like), também exploradas em todo o material publicitário de uma forma editorial e didática, que ajuda a consumidora a “comprar” a moda atual.

“Nessa campanha, damos mais um passo para consolidar a evolução da Marisa. Queremos fortalecer a cumplicidade da marca com as mulheres da classe C - a nova classe média, acompanhar as fases de suas vidas, oferecer experiências e traduzir as últimas tendências de moda das passarelas para o dia a dia dessas mulheres. Além disso, preparamos um catálogo que explora o universo infanto-juvenil para iniciar as crianças no mundo da moda e, principalmente,  proporcionar mais conveniência e facilidade para essa mulher multitarefa”, informa a Gerente-Geral de Marketing da Marisa, Andrea Beatrix.

Primavera-Verão

O filme, assim como as peças do ponto-de-venda, foi inspirado nessa linguagem e nas tendências apresentadas na coleção. A campanha revela mulheres descobrindo vários locais diferentes: um grupo de amigos na pedreira deparando-se com um visual incrível; duas amigas nos jardins do Museu do Ipiranga, em São Paulo, e um casal de namorados às margens de uma represa, descobrindo um novo passeio; o sol que vai se revelando aos poucos para duas amigas no topo de um prédio.

Em off, a locutora anuncia: “O verão é a época das descobertas. É a época da gente se descobrir, do mesmo jeito que a Marisa já descobriu a gente. É verão. Descubra-se”.

“O conceito que adotamos mostrou-se vencedor ao fortalecer o vínculo com a nossa consumidora e reforçar que a Marisa oferece uma moda inspirada nas passarelas, que valoriza os pontos fortes de cada corpo e, principalmente, respeita o dia-a-dia multifacetado da mulher moderna”, completa Allan Barros, sócio e CCO da Fischer + Fala!.

A criação do filme é de Ricardo Polinésio, Renato “Saru” Yano, Felipe Giglio e Felipe Fagundes, com direção de Pedro Cappeletti e Augusto Moya. A produtora é a Dínamo Filmes, com direção de cena de Guga Sander e Daniel Klajmic

Sobre a Marisa

A Marisa é a maior rede de lojas especializada em moda feminina e moda íntima feminina e uma das maiores redes de lojas de departamento de vestuário feminino, masculino e infantil do Brasil. Com mais de 60 anos de experiência, conhece e acompanha as necessidades de seus clientes, construindo uma relação de cumplicidade e intimidade com a mulher brasileira. Sempre moderna e inovadora, lançou em 2010 a Marisa Lingerie, que introduziu no mercado brasileiro um novo conceito de venda de roupa íntima. Conta também com uma loja virtual (www.marisa.com.br).  Com forte presença em todas as regiões brasileiras, a Marisa possui 233 lojas em todas as regiões. Até o final de 2010, serão 39 novos endereços inaugurados.