O lançamento de novos sabores do biscoito Club Social, da Kraft Foods, é o tema do Projeto Especial desenvolvido para o mobiliário urbano da Clear Channel no Rio de Janeiro. Trata-se da campanha criada pela agência Giovanni + DRAFTFCB para apresentar em 10 relógios a nova linha Club Social Integral. Paralelamente, a marca realiza campanha por meio da televisão.

A ação intitulada “A rotina do centeio, da aveia e do trigo andava muito sem graça até que, um dia, o Club Social caiu de paraquedas na vida deles", traz, por meio de apliques e utilização dos efeitos da tridimensionalidade, a simulação de um paraquedista caindo no relógio. Foram colocados dois apliques para conquistar o efeito desejado - um paraquedas bidimensional com a logomarca do biscoito no alto do anúncio e também um tênis em três dimensões, simulando cacos de vidro saindo do pôster. A intenção com o uso destes recursos é proporcionar a sensação de que há um rompimento da área do relógio pelos pés do personagem.

O Projeto Especial pode ser visto desde o dia 30 de agosto e continuará nas ruas até 12 de setembro. Destaque no anúncio para a predominância das cores azul e vermelho - o que garante a unidade da linha de biscoitos Club Social.

Sobre a Clear Channel

A Clear Channel Outdoor (NYSE:CCO) é a maior empresa de Mídia Exterior do mundo com quase um milhão de espaços publicitários em 49 países dos cinco continentes. Nos Estados Unidos, está presente em 49 das 50 maiores áreas comerciais do país com mais de 200 mil faces publicitárias. A Clear Channel também opera publicidade em aeroportos, estações de trem, metrô, ônibus, táxis e shoppings em todo o mundo. As divisões Spectacolor e Defi são líderes em anúncios espetaculares que incluem o Times Square. A Clear Channel Adshel, divisão de Mobiliário Urbano, é responsável por mais de 3,5 mil contratos em cidades de todo o mundo.

A Clear Channel está no Brasil desde 1999, com presença nos mercados de Niterói, Curitiba e Rio de Janeiro com Mobiliário Urbano, Newsstand Media (Bancas de Jornal), Relógios Convencionais e o Projeto Orla; em São Paulo e nas principais praças do Interior: Campinas, Jundiaí, São José do Rio Preto, Sorocaba, São Carlos, Ribeirão Preto, Americana, Piracicaba e ABC com Outdoor, Painéis Urbanos e Painéis Rodoviários. Mais informações podem ser obtidas pelo site www.clearchannel.com.br.

Ficha Técnica

Agência: Giovanni + DRAFTFCB

Cliente: Kraft Foods (Club Social)

Título: Lançamento da linha Club Social Integral

Produto: Club Social

Criação: Adilson Xavier, Cristina Amorim e Felipe Gomes

Atendimento: Alvaro Figueiredo, Ana Beatriz Brasil e Taissa Sartié

Mídia: Erica Campbell e Lena Almeida

Produção gráfica: Paulo Moraes

Aprovação/Cliente: Ana Ferrell e Eduardo Trevizani

Legenda das fotos: Projeto Especial desenvolvido para apresentar o novo Club Social Integral está no mobiliário urbano da Clear Channel no Rio de Janeiro.

Crédito: Divulgação