Filmes da Semana Nacional de Trânsito, que estreiam  em 5 de setembro, trazem  imagens de impacto para mostrar as conseqüências da falta do uso de cadeirinhas e cinto segurança no banco traseiro dos carros

A partir do domingo, dia 5 de setembro, a Propeg veicula para seu cliente, o Ministério das Cidades, dois filmes da campanha da Semana Nacional de Trânsito, que acontece de 18 a 25 de setembro. Este ano, o tema da semana aborda o uso o cinto e das cadeirinhas de segurança.

Sob o conceito “Segurança no banco de trás evita acidentes fatais”, a agência partiu para o desenvolvimento de ações inovadoras. Por isso, a campanha desenvolvida pela Propeg contará com comerciais que mostram acidentes acontecendo de fato. O set de produção dos filmes contou com uma equipe de dublês especializada e, como parte da estratégia de comunicação, o making off será disponibilizado na internet em www.eusoulegalnotransito.com.br , mostrando todos os cuidados que devem ser tomados ao transportar adultos e crianças no banco de trás. Todas as peças podem ser assistidas e baixadas do site.

Os dois comerciais mostram uma família e um grupo de amigos que se acidenta.  A locução avisa no primeiro filme “Em alguns segundos, essa família sofrerá um acidente de trânsito. O filho mais novo, que está solto na cadeirinha, não sobreviverá. E a menina será arremessada contra o parabrisa.” Após o acidente, as equipes médicas fazem o atendimento. A locução volta e  afirma: “Você pode mudar o fim dessa história num clique” e na seqüência retoma o início do comercial com os mesmos personagens tomando os cuidados necessários à segurança dos filhos, que neste caso são o uso do cinto e a utilização correta da cadeirinha.  Uma situação semelhante se repete no segundo filme que envolve jovens. A peça finaliza com o conceito acompanhando a locução: ” Segurança no banco de trás evita acidentes fatais.” A criação é de Cláudio Leite, Mauro Martins, Geisa Lopes e Mauro Assis com direção de criação do próprio Cláudio e de Ana Luisa Almeida.

Também foram criados anúncios diferenciados como parte do enxoval, sempre explorando a característica de cada meio. Os de revista exploram a interatividade que o meio permite, fazendo com que a mensagem se transforme a partir da maneira como você une duas partes do anúncio. Os anúncios criados para jornal exploram o registro diário que esse meio costuma fazer do que acontece no trânsito, fazendo um paralelo entre duas matérias distintas onde as mesmas pessoas sobrevivem ou  não a um acidente. A campanha também contempla outdoors, busdoors, MUBs e ações de mídias inovadoras, como a utilização de mensagens no próprio cinto de segurança de taxis e cartazes para banheiros de bares , por exemplo.  A partir de parcerias da agência com veículos, também serão desenvolvidas ações de distribuição de lixeiras para carros em postos de gasolina com a mensagem da campanha.

Segundo dados da Sociedade Brasileira de Ortopedia e Traumatologia (SBOT), 88% dos ocupantes dos bancos dianteiros de veículos automotores utilizam o cinto de segurança. O mesmo estudo indica que apenas 11% dos passageiros utilizam o cinto no banco traseiro. Outro dado que impressiona é que o risco de morte de um condutor utilizando o cinto de segurança, como resultado de um passageiro do banco traseiro sem cinto, é cinco vezes maior do que seria se esse passageiro estivesse retido pelo cinto. A partir dessa constatação, a agência sugeriu que o foco da comunicação fosse a utilização dos equipamentos de segurança no banco traseiro.

Uma das preocupações da campanha é dar para a população uma noção real do perigo que a não utilização do cinto no banco de trás pode causar não só para o passageiro mas também para todos os ocupantes do veículo, inclusive os que estão usando o cinto. As pessoas costumam ter uma falsa sensação de segurança por terem um banco logo à frente, mas elas esquecem que, num acidente, podem ser lançadas de encontro aos outros passageiros, podendo causar lesões cervicais, traumatismos cranianos e até mesmo a morte de outras pessoas.

Outra preocupação é conscientizar os pais para o uso do bebê conforto, das cadeirinhas e dos assentos de elevação na hora de transportar os seus filhos. Muitos pais não dão a devida importância para a utilização desses equipamentos e expõem seus filhos a um risco que pode ser evitado. Algumas mães ainda acreditam que os seus bebês estão mais seguros no colo do que nas cadeirinhas e é preciso dar a dimensão do perigo que é transportar uma criança sem que ela esteja na cadeirinha indicada para a sua idade.

Ficha Técnica

Título: “Segurança no banco de trás evita acidentes fatais”

Anunciante: Ministério das Cidades

Produto: Semana Nacional de Trânsito 2010

Agência: Propeg

Criação: Cláudio Leite, Mauro Martins, Geisa Lopes e Mauro Assis

Direção de Criação: Cláudio Leite e Ana Luísa Almeida (VP)

Planejamento: Mylene Alves e Melina Romariz

Atendimento: Renata Barrionuevo e José Badaró

Mídia: Neide dos Santos

Produção: Wilma Godoy, Magali Iwata, Carolina Carvalho

Fotografia: Vini Goulart

Produtora/filme: Like Filmes

Direção/filme: Adilson Júnior

Produtora de Som: Atakk

Aprovação/cliente: Regina Pires e Sônia Barbosa