Presença ativa na internet aliada às ações de fidelização da marca, em pontos de venda segmentados, aquecem as vendas do produto no disputado mercado de azeites.

Impulsionada pelo aumento do poder aquisitivo do brasileiro, a categoria de azeites está cada vez mais presente na mesa dos consumidores e apresenta, a cada ano, crescimento expressivo de vendas. Para competir neste acirrado mercado, a Bunge Brasil lançou, em agosto, a linha de azeites de oliva extravirgem Cardeal, que já é líder em acessos na internet e seguidores no Facebook.
“A internet e as redes sociais são importantes canais de comunicação com os apaixonados por azeites. Em apenas quatro meses no ar, a Fan Page do azeite Cardeal no Facebook conta com mais de 30.000 seguidores, à frente de marcas que estão há mais tempo no mercado”, afirma Sérgio Mobaier, diretor de Marketing da Bunge Brasil.

A marca Cardeal é pioneira em trazer o conceito de harmonização de alimentos para as embalagens - atualmente a linha conta com duas variações de acidez máxima, 0,3% e 0,5%, impressas no rótulo. A proposta é oferecer uma opção com maior valor agregado e introduzir no Brasil o conceito que já existe em países da Europa: a harmonização de diferentes pratos com o azeite específico para cada um.

“O mercado de azeites, no Brasil, ainda é muito pequeno se comparado a países como a Grécia, onde cada habitante consome cerca de 40 litros por ano. Por aqui, este consumo ainda é baixo - em torno de 0,4 litros por habitante/ano – mas, vem aumentando, por isso, vemos um mercado promissor nos próximos anos”, comenta o executivo da Bunge Brasil.

Ações online e degustação para fidelizar consumidores

Desde o lançamento, o azeite Cardeal investe em ações diferenciadas para ressaltar o conceito de harmonização e fidelizar os consumidores. Além da Fan Page, o site da marca, desenvolvido pela agência digital A2C, também reúne informações sobre a história do azeite, as diferenças entre as duas versões do produto, dicas de harmonização de alimentos, receitas exclusivas e curiosidades sobre o Mediterrâneo,  região onde o azeite Cardeal é produzido.

“O crescente número de pessoas que se interessam pelo universo do azeite demonstra o quanto a marca pode crescer ainda mais. A cada dia, novos consumidores utilizam as redes sociais e nosso site para receber informações, participar das promoções, buscas receitas e compartilhar experiências do universo do azeite”, diz Sérgio Mobaier.

Outra ação importante foi o lançamento, em setembro, do livro Portal Mediterrâneo, que reúne 36 receitas, dicas de harmonização e truques essenciais, para aproveitar todo o sabor e aroma dos azeites especiais da Bunge. O livro, que leva a assinatura de um chef especialista no assunto, pode ser encontrado nas principais livrarias do Brasil.

A degustação do produto em pontos de venda estratégicos, aliada às ações promocionais como packs especiais e promotores de venda nas grandes redes do varejo, como Grupo Pão de Açúcar e Wal Mart, também fazem parte do plano de comunicação da marca.

“Estamos presentes em outros locais que são frequentados por nosso público-alvo. Em São Paulo, por exemplo, firmamos parcerias em restaurantes como Barbacoa, Ráscal e Vila Távola e estamos nas gôndolas das redes Mambo e St. Marchè”, finaliza o executivo da Bunge Brasil.  

Para 2012, o investimento da marca terá como foco fortalecer o produto dentro da categoria e o aumento das parceiras para ampliar a distribuição. Nos próximos meses, uma campanha publicitária, criada pela agência New Style, deverá chegar nos principais meios de comunicação em todo o País.