O Ministério dos Transportes iniciou uma ofensiva para reduzir o número de acidentes e vítimas fatais nas estradas neste final de ano. Produzida pela Link, uma campanha de utilidade pública está no ar desde o último final de semana. “O objetivo da campanha é alertar para o risco da direção imprudente, ao mesmo tempo em que presta contas das obras que o governo vem fazendo no setor, especialmente com o PAC (Programa de Aceleração do Crescimento)”, explica o sócio-diretor da Link Frederico Melo, diretor do escritório da agência em Brasília.

A campanha chama a atenção para o fato de o índice de acidentes aumentar muito durante os feriados - 88 mortes e 1.389 feridos nas estradas federais em 12 de outubro, por exemplo. E aborda a responsabilidade do governo e dos motoristas de forma direta: “O governo federal está melhorando as nossas estradas. Faça a sua parte e mude o seu jeito de dirigir”.

A campanha será veiculada em etapas e inova na segmentação dos canais. O plano de mídia elaborado pela Link inclui não só TV e rádio, revistas, folhetos e placas de rodovias, mas também os canais de rádio indoor. Os spots estarão em rádios de supermercados e grandes lojas de varejo, justamente os locais de grande afluxo de pessoas no período de final de ano, por causa das compras de Natal. “Nosso objetivo foi atingir o público alvo em várias situações do dia-a-dia, de forma a reforçar as mensagens”, diz Frederico Melo.

Cliente | Ministério dos Transportes

Categoria | Utilidade Pública

Peça(s) | Comercial, spots, anúncio, folheto, placas de estrada

Dir. Criação | João Bosco

Redatores | Júnior Lisboa e João Bosco

Dir. Arte | Sílvio Rodrigues e Guga Marques

Planejamento | Ângela Chaves

Dir. Produção | Telma Rocha

Mídia | Humberto Montemurro e Gege Xavier

Produtora de Filme | Fabrika Filmes

Produtora de Áudio | Audio Fidelity

Fotografia | Alessandro Guerra

Diretor de Atendimento Frederico Melo

Atendimento | Mila Rocha

Aprovação | Doca de Oliveira e Sheila Portal