As redes sociais conquistam cada vez mais espaço entre os internautas brasileiros. Fenômenos como Orkut se destacam no cenário nacional com mais de 27 milhões de adeptos, assim como YouTube, Twitter e Facebook. De olho nesse filão, a Docile Alimentos – empresa que atua há mais de 15 anos no mercado de doces e distribuição de produtos no Brasil e exterior – contratou o Gad’Brivia – empresa de branding digital da holding de serviços de marcas GAD’ – para desenvolver a campanha de lançamento do chicle recheado Zoah!.

A escolha foi por uma campanha 100% digital, baseada nas plataformas de redes sociais, com o desenvolvimento de hotsite, advergame promocional dentro do Orkut, distribuição de animação para YouTube e trabalho de ativação em blogs. Além disso, foram criadas comunidades do Orkut com conteúdos de interesse do público-alvo, que são crianças e adolescentes, com distribuição de material para utilização no MSN e campanha de adwords.

Segundo Marcio Coelho, diretor-executivo do Gad’Brivia, a Docile, que historicamente investia todos seus esforços de comunicação e de força de vendas na cadeia de distribuição, decidiu investir no relacionamento direto com o consumidor final. “Além de iniciar um movimento inédito na empresa, o grande desafio para o Gad’Brivia foi promover um novo produto e marca em um mercado altamente competitivo, no qual os principais concorrentes possuem produtos consolidados e com investimentos em mídia significativos e muito superiores”, afirma o executivo.

A campanha desenvolvida pelo Gad’Brivia elegeu o Orkut como o canal principal, devido à sua aderência e capacidade de ativação viral. A estratégia para potencializar a experiência com os atributos do produto e criar relevância com os consumidores foi a criação de um advergame, permitindo ao usuário jogar, brincar, se divertir e ganhar prêmios de uma forma lúdica, divertida e interativa.

“O lançamento de uma campanha totalmente digital e o desenvolvimento de uma mecânica de jogo no estilo advergame, potencializou o relacionamento do consumidor com o produto e possibilitou uma experiência de marca única, com o usuário interagindo de forma espontânea e inserida no seu universo de lazer e diversão”, destaca Coelho.

A campanha trouxe resultados relevantes para a empresa. “O hotsite www.querozoah.com teve mais de 30 mil visitas, com tempo médio de exposição de 4min30”, ressalta o executivo do Gad’Brivia. “Sabemos que o alcance da Internet brasileira entre crianças e jovens é tamanha, que uma marca que trabalha diretamente para esse público, como é o caso da Docile com o chicle Zoah!, não poderia deixar de pensar em ações específicas nesse meio. Além de conseguir atingir o público-alvo dessa ação, o grande benefício de um trabalho focado em internet é o fato dessa ser uma mídia onde o resultado pode ser mensurado quase que instantaneamente”, finaliza.