Rede Social de moda brasileira segmenta comunicação com um público adepto ao mundo da moda e fortalece marca entre usuários do byMK

O percentual de novos visitantes atingidos foi de 83,08% e

mais de 1,5 mil looks foram criados pelos internautas presentes na rede social

Segmentar a marca, fazer parte das comunidades virtuais e investir em marketing altamente interativo foram alguns dos objetivos da marca Carmen Steffens, grife de calçados e acessórios femininos com estilo reconhecido no mundo. Para isso, fechou um projeto com o byMK, única rede social brasileira hoje com 75 mil usuários, que interagem criando os mais variados looks de moda.

A demanda partiu da campanha de lançamento da loja virtual da marca, que contemplou, entre as ações, o investimento em redes sociais para viralização da marca e maior interatividade com o público.

O byMK, possui em seus formatos de publicidade, ações de branding diferenciadas aliadas à interação com os usuários, como uma página totalmente dedicada a marca, simulando a vitrine da loja, além da colocação da marca na parte de produtos em destaque, que funciona como um espécie de link patrocinado. A cada clique realizado em um item da Carmen Steffens por um internauta para montar seu look, a loja, que sela contrato com o byMK para um número total de créditos de cliques, têm acesso a quantas vezes clicaram em seu produto.

“As formas de publicidade são muito diferentes e inseridas na temática do byMK. Isso nos chamou atenção. Nossa marca aparece como um acréscimo de conteúdo às usuárias, que criam seus looks buscando novidades e novas peças para compor. Além da página da marca, em marcas parceiras, e produtos em destaque, o internauta também pode interagir com o botão ‘comprar’ presente no byMK, sendo direcionado a nossa loja virtual. 100% das usuárias gostam de moda e tem interesse em produtos como os da Carmen Steffens”, explica Brian Abdallah Barnes, Planejador de Mídia Online Pleno.

Segundo o relatório do Google Analytics, do início da ação até hoje, foram cerca de 1,2 mil cliques. “O grande diferencial do byMK não é a quantidade de cliques e sim o reforço de marca e o efeito long tail”, complementa Abdallah. O profissional explica que mesmo com a campanha encerrada, a loja virtual tem alguns acessos diários e frequentes na loja, vindos do byMK. Isso se deve à criação de looks com os itens da marca que são postados em blogs e sites relacionados. O percentual de novos visitantes atingidos foi de 83,08%.

Os produtos selecionados para compor os looks foram campeões de vendas e esgotaram rapidamente, o que possibilitou a Carmen Steffens atualizar os itens disponíveis no byMK, trazendo ainda mais opções para atrair as usuárias.

“A ação é muito mais que performática. Este tipo de investimento interativo é importante para gerar buzz, pois com a ação do target, a marca e os produtos são espalhados por toda a rede de forma rápida e constante”, avalia Abdallah.

Os resultados levaram a marca a pensar em novos investimentos. Em breve, o byMK será responsável por um Campeonato Interativo de moda com os usuários, premiando os melhores looks, de acordo com o regulamento a ser criado no momento da ação.