A ABA - Associação Brasileira de Anunciantes, em parceria com a Top Brands Consultoria de Branding, realizou, nos meses de julho e agosto, a sétima edição da pesquisa que avalia a força das marcas, em diversas categorias de produtos e serviços. O objetivo da pesquisa é fornecer às empresas uma importante ferramenta para o aprimoramento da gestão de suas marcas. Este ano, pela primeira vez, o segmento de rádios foi incluído no levantamento.

Em Curitiba, a RICRádio Jovem Pan, emissora do Grupo RIC de Comunicação, foi a mais lembrada pelos consumidores pesquisados . “No último ano a RICRádio Jovem Pan Curitiba aumentou em 60% sua participação na audiência, consolidando-se na posição de liderança no público jovem, e rádios do segmento adulto e jornalístico”, ressalta Leonardo Petrelli, vice-presidente executivo do Grupo RIC Paraná.

A Jovem Pan também venceu na categoria rádio no estado de São Paulo e Brasília. Ao todo foram realizadas 1.860 entrevistas por telefone em oito capitais, divididos em cotas por sexo, idade e classe social.

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Os resultados foram apresentados durante o Fórum Internacional ABA Branding 2010, que aconteceu nos dias 25 e 26 de agosto na cidade de São Paulo. “Esta é a sétima edição da pesquisa que foi criada para estimular e incentivar a discussão sobre a gestão e evolução das marcas no mercado brasileiro”, afirma Marcos Machado, sócio-consultor da Top Brands.

A Pesquisa ABA /Top Brands também avaliou as seguintes categorias: automóvel (por fabricante e modelo), bancos, cartões de crédito, televisores, jornal, operadora de telefonia fixa, operadora de telefonia móvel, planos de saúde, medicamentos genéricos, analgésicos, postos de combustível, emissora de TV, revistas, provedor de internet e supermercados.