Mictórios de verdade foram instalados nos toaletes femininos, fazendo com que as consumidoras, ao entrarem, achem que se enganaram. Já nos banheiros masculinos, entre o vão da porta do reservado e o chão, foram aplicados displays com a imagem de pés femininos, como se uma mulher estivesse ali dentro. Novamente, a impressão que se tem é de estar no banheiro errado. Além disso, as portas de diversos reservados receberam um olho mágico, simulando que alguém lá dentro pode estar observando quem está na área comum do toalete. Todas as ações reforçam a idéia de que o olho pode se enganar, e que a língua é que sabe que Coca-Cola Zero é o sabor de Coca-Cola com zero açúcar. 

“O susto que as pessoas levam ao acharem que estão enganadas e a imediata verificação de que trata-se de uma brincadeira, gera uma experiência diferenciada do consumidor com a marca, algo divertido e difícil ser esquecido”, explica Rafael Cordeiro, um dos diretores da Enox. “Esta experiência reforça ainda mais a estratégia de comunicação da Coca-Cola Zero”, complementa. 

A ação, criada pela agência McCann e coordenada pela PlusMedia especializada em mídia OOH, acontece até metade de março em estabelecimentos como: Bar Aurora, Piola e Empório 167, em São Paulo; Babilônia, Jokers e Sheridan’s Irish Pub, em Curitiba; Armazém Vieira, Toca da Garoupa e Nave Mãe, em Florianópolis; Friday’s, Nu Céu e Trend, em Brasília; e Cherry Blues, Mulligan e Bazkaria em Porto Alegre. A circulação mensal média nestes locais é de 130 mil pessoas por mês.

A Enox é líder em mídia indoor no Brasil, com 20 mil pontos de mídia em mais de 2,5 mil estabelecimentos de cultura, lazer, moda, saúde e bem-estar de classes A e B. O fluxo anual de consumidores nas casas parceiras é superior a 150 milhões. É o único grupo do segmento com presença física (filiais) em 19 cidades, sendo 16 capitais: Curitiba, Maringá, Londrina, Florianópolis, Joinville, Porto Alegre, Campo Grande, Salvador, Brasília, São Paulo, Rio de Janeiro, Manaus, Recife, Fortaleza, Vitória, Cuiabá, Belém, Belo Horizonte e Goiânia.