A Itambé investe numa das categorias que mais cresce no mercado de iogurtes: a de funcionais e lança a marca PLENUS. A estratégia de comunicação visa “falar” diretamente com o público-alvo: mulheres acima de 20 anos que convivem com o desconforto do intestino preguiçoso e têm em PLENUS uma opção saborosa, saudável e com propriedades funcionais que, além de nutritivo, traz um benefício adicional à saúde.

O slogan “Experimente mudar!” estará em todas as peças dos PDVs – cartaz, display, stopper -  e visa estimular a consumidora a provar o produto e conferir a ótima relação custo x benefício num comparativo com as outras marcas. A embalagem também chama a atenção pelos fortes elementos gráficos, que indicam as propriedades do iogurte funcional. 

Outra ferramenta importante para reforçar a divulgação e a proximidade com o público feminino é a criação do hotsite www.itambeplenus.com. Através deste canal é possível acessar informações sobre o produto, ter dicas de saúde, conhecer depoimentos de consumidoras e realizar um teste para descobrir como é o funcionamento do seu intestino e o que fazer para melhorá-lo ou mantê-lo sempre saudável. 

Está programada, ainda, uma ação junto à classe médica, para abordar estes formadores de opinião, via mala direta, destacando os diferenciais de PLENUS. 

A veiculação na mídia impressa inclui anúncios em revistas especializadas de saúde e nutrição. 

“A previsão é investir cerca de 2% da Receita Bruta de PLENUS em ações de marketing durante 2009. Iremos concorrer com marcas já consolidadas no segmento, mas apostamos na alta qualidade de PLENUS para o consumidor perceber que a relação custo versus benefício realmente existe”, detalha Fernanda Bueno, Coordenadora de Iogurtes da Itambé.