Com o objetivo de incentivar o consumo de frutas entre as crianças e atrair as mães para suas qualidades fundamentais na alimentação saudável, a Bancook, agência especializada em marketing e comunicação de alimentos, desenvolveu a promoção “Saborosa Brincadeira”. A ação integra o projeto “Fruta Paulista”, encabeçado pelo IBRAF – Instituto Brasileiro da Fruta e pelo Sebrae, que visa promover ações amplas e coordenadas com os fruticultores, preparando-os para atender as mais elevadas exigências de mercado e promover a fruticultura de qualidade do Estado de São Paulo, tanto no mercado interno como externo.

Com viés lúdico e total interatividade, a ação pretende atrair crianças em supermercados, oferecendo adesivos divertidos, que incluem carinhas felizes, boquinha dentuça ou lambendo os beiços, para serem colados nas frutas, a fim de torná-las mais atrativas. Levam o brinde aquelas que acertarem o nome de uma fruta após prová-la de olhos fechados, mas quem erra também leva. As promotoras, que estarão em gôndolas alusivas ao tema, também irão orientar as mães sobre o consumo de frutas e dar a elas um disco gráfico, contendo valores nutricionais.

A ação é apoiada, inicialmente, pelo Pão de Açúcar e acontece em sua rede de lojas de supermercados na capital paulista, até o fim do mês. Em seguida, será expandida para espaços como praças, escolas e shoppings.