Grupo Croma e POPAI Brasil se unem para estudo de tendências do varejo
Associação global dedicada ao marketing de varejo é apoiadora exclusiva da quarta edição do High Tech Retail
O Grupo Croma anunciou, nesta semana, parceria inédita com o POPAI Brasil, associação global dedicada ao marketing de varejo, para desenvolver a 4a edição do estudo High Tech Retail. A colaboração entre as duas instituições fornecerá valiosas descobertas e tendências para o setor.
Júlio Gomes, VP de Pesquisa e Educação do POPAI explica que a importância de insights para o estudo. “Estamos entusiasmados com esta parceria com o Grupo Croma para a 4ª edição do estudo High Tech Retail. Este estudo vem preencher uma lacuna crítica no mercado, fornecendo insights exclusivos e direcionados para o comportamento de compra do brasileiro, sob a influência da tecnologia. Acreditamos que o High Tech Retail será uma ferramenta indispensável para que o varejo nacional e as empresas de tecnologia possam identificar oportunidades e inovações que melhorem a experiência de compra e fortaleçam o setor. É um privilégio para o POPAI Brasil apoiar este projeto que, certamente, trará uma compreensão mais profunda do shopper brasileiro e contribuirá para o desenvolvimento de estratégias mais alinhadas às nossas realidades culturais e de infraestrutura.”
Criado para suprir a ausência de estudos nacionais sobre o tema, o estudo traz o futuro do comportamento de compra do brasileiro sob a influência da tecnologia. Desta forma, o High Tech Retail beneficia o varejo nacional e as empresas de tecnologia no aprimoramento da oferta da melhor experiência de compra, indicando oportunidades e inovações em canais, formatos, categorias e ativações.
“O High Tech Retail é único do gênero, porque é dedicado a ouvir os brasileiros e mapear tendências para o mercado nacional. Muito do que há disponível é importado de realidades não aderentes à nossa infraestrutura e aos nossos códigos culturais. O estudo é uma importante ferramenta para decodificar o shopper brasileiro e desenhar futuros possíveis a partir dessa análise”, revela Edmar Bulla, CEO do Grupo Croma.
O novo levantamento, conduzido pela Croma Consultoria, parte do Grupo Croma, irá ouvir 1.600 shoppers, acima de 16 anos, representando todo o tecido social brasileiro em gênero, classe social, idade e região. Entre os tópicos a serem abordados estão: o que ganha e perde força no varejo nos próximos anos, a tendências da jornada de compra do brasileiro, a intenção de pesquisa por canal e categoria, o conhecimento, a intenção e o uso de tecnologias, entre outros. O estudo ainda traz a opinião de 12 varejistas de destaque.
O estudo é sindicalizado, ou seja, é compartilhado entre as empresas e marcas que são cotistas. Como cotista, cada organização tem direito a uma pergunta exclusiva e acesso ao relatório completo, que é comercializado ao mercado depois de privilegiar a entrega aos apoiadores. Em pré-venda exclusiva, associados POPAI têm desconto.