TikTok deixa de ser só entretenimento e impulsiona conteúdo de marcas
Influenciadores de nicho e linguagens nativas transformam a estratégia digital de marcas centenárias como a Singer
São Paulo, 01 de setembro de 2025 – O TikTok deixou de ser apenas uma rede de entretenimento para se tornar um motor de consumo. Dados da própria plataforma mostram que 67% dos usuários afirmam ter descoberto produtos que nunca haviam considerado antes e 46% já compraram algo inspirado por vídeos demonstrativos. A rede também concentra níveis inéditos de atenção: 99% dos usuários permanecem focados na tela durante anúncios, contra 76% em outras plataformas.
É nesse cenário que empresas tradicionais vêm se reinventando. A Singer, que acaba de completar 174 anos, entrou no TikTok com foco em rejuvenescimento de marca e apostou em um squad de creators especializados em costura e personalização. Entre eles estão Erika Duque (65,9 mil seguidores e 4,1 milhões de curtidas), Gabriela Capone (79,2 mil seguidores e 2,1 milhões de curtidas) e Joy Souza (485 mil seguidores e 9,3 milhões de curtidas).
“O impacto geracional é central nesse movimento. Os jovens priorizam autenticidade, propósito e personalização. Isso exige das marcas um reposicionamento: deixar de falar para todos da mesma forma e apostar em estratégias de comunicação mais segmentadas e assertivas, que vão do awareness até a conversão”, afirma Concheta Feliciano, diretora de Marketing & E-commerce Latam da SVP Worldwide.
A estratégia tem dado resultado. Os conteúdos da Singer já alcançaram mais de 1,3 milhão de contas e ultrapassaram 2,7 milhões de visualizações entre maio e julho de 2025. A performance consistente, com tempo médio de visualização entre 7 e 9 segundos, fez do Brasil um modelo para expansão da estratégia em outros países da América Latina, como o México.
Essa mudança de comportamento é impulsionada pela Geração Z e remodela a forma como as marcas se comunicam. O público do TikTok prefere conteúdos humanizados, que façam sentido para seus objetivos pessoais e transmitam autenticidade. A preferência é por formatos dinâmicos, criativos e personalizados como tutoriais rápidos, desafios coletivos ou vídeos estéticos que mostrem transformações em tempo real.
Nesse ambiente, os influenciadores de nicho ganharam protagonismo. Mais do que celebridades, eles constroem comunidades engajadas em torno de interesses específicos e movem decisões de compra ao mostrar transformações reais e compartilhar experiências cotidianas.
Para a executiva, o TikTok simboliza a virada cultural dessa nova geração. “A plataforma virou o novo Google para os jovens. Eles não querem apenas pesquisar, mas ver, entender e interagir. Para marcas centenárias, reinventar-se significa adotar novas linguagens, formatos e vozes para dialogar com esse público”, completa Concheta.