Banco BV lança personagem ‘Sem Tutu’ em campanha de marketing focada em renegociação de dívidas
Novo mascote busca traduzir de forma leve os desafios das dívidas e aproximar clientes das soluções do banco
São Paulo, 15 de setembro de 2025 – O banco BV, uma das maiores instituições financeiras do Brasil, lança nesta segunda-feira (15) sua campanha nacional de marketing voltada ao ‘Feirão Negocia Já’, que tem como objetivo ampliar a recuperação de crédito em um cenário de alta inadimplência no país. E para tornar a comunicação mais simples e acessível, a instituição aposta no ‘Sem Tutu’, personagem criado para dar vida à campanha.
Inspirado no universo lúdico de um dos fenômenos do ano – o Labubu -, o ‘Sem Tutu’ foi idealizado a partir de mais de 20 testes com apoio da inteligência artificial até chegar a uma representação que, embora seja um monstro, desperta empatia a partir de sua aparência amigável.
“O ‘Sem Tutu’ nasceu como um jeito leve de falar de um tema que costuma pesar na vida das pessoas: as dívidas. Nosso objetivo é mostrar que, por trás das dificuldades financeiras, existem caminhos possíveis e condições especiais para quem deseja reorganizar o orçamento. Queremos reforçar que o BV está ao lado do cliente, oferecendo alternativas reais e acessíveis para retomar o controle da vida financeira”, afirma Tiago Soares, gerente executivo de Marketing e ESG do banco BV.
A ideia do banco é que o ‘monstrinho das dívidas’ represente de forma lúdica as dificuldades financeiras, mas também abra espaço para falar sobre soluções. A proposta é mostrar que, mesmo em um momento delicado, há alternativas para reorganizar o orçamento por meio das condições especiais oferecidas pelo banco.
A campanha vai ao ar a partir deste mês de setembro, com duração inicial de dois meses, na televisão, em canais digitais, redes sociais, mídia regionalizada e pontos físicos. Entre os destaques, estão descontos de até 90% na renegociação e a possibilidade de negociar diretamente no app do BV.
Mascote oficial de cobrança do BV, o ‘Sem Tutu’ será utilizado em diferentes frentes: ações de trade, conteúdos para redes sociais, materiais promocionais e até produtos licenciados, aproximando a marca do cliente de forma leve e didática.
Veja o vídeo da campanha aqui.
Ficha Técnica
Cliente: Banco BV
Campanha: Feirão BV Negocia Já
Duração: 15”, 6”
Produto: Recuperação de Crédito
Diretores de Criação: Vinicius Bellacosa e Denise Plácido
Diretores de Arte: Luiz Fernando Vieira, Adriano Daniel Eufrasio, Matheus Souza De Castro, Marcos Davi Maltez Soares e Mayara de Moraes Severiano.
Redatores: Jessica Cristine De Almeida, Giovanna Alonso Cortez e Flávio Henrique de Oliveira Alves.
Motion: Thiago De Barros Lopes, Bárbara de Paula Souza e Filipe dos Santos Candido.
Gerente de Projetos: Camila Ribas e Natalia Souza de Assis
RTVC e ArtBuyer: PulpoHub – Teteu Savioli, Duda Paiva e Stephano Kuchiminski
Redes Sociais: Luiz Guimarães e Jessica Virgolino
Mídia: Julia Filippini e Bruna Alves
Aprovação pelo cliente: Claudia Furini, Tiago Soares, Renata Rinaldi, Sabrina Feijó e Henrique Luz
Produtora de Imagem: Walk-in Brothers
Diretores: Walk-in Brothers
Direção de Fotografia: Ted Abel Pedro
Direção de Produção: Mirela Zunino
Produção Executiva: Gustavo Michelin
Assist. De Direção: Fernando Tiezzi
Direção de Arte: Paulinho Ribeiro
Produção de Elenco: Gerson Andrade
Montador: Gabriel Peixoto
Pós-Produção: Gafanhotto Post
Coordenação de Finalização: “DRIS” Cris Caffaro e Driano Torres
Assistente de Finalização: Otávio Maia
Motion: Guido Claverie
Composição e Vfx: JrPolenga, Guido Claverie, Otávio Maia
Color Grading: Ely Estudio – Ely Silva
Conform Editor: Gustavo Mendes (Ely estudio) e Otavio Maia (Gafanhotto)
Figurinista: Marquinhos Cherevek
Produtora de som: Audioman
Produtor: Nick Casabona
Atendimento produtora: Gabriela Betti
Fotógrafo Still: Hanna Vadasz
Assistente de fotografia: Larissa Saito, Luan Zanini
Tratamento: Sergio Lisboa