Nova campanha do OXXO reforça que a loja da esquina está sempre por perto

Com mais de 600 lojas em operação, a marca celebra a trajetória no país com o posicionamento “Por isso a melhor esquina é a sua, porque tem OXXO na rua. OXXO, sempre perto para salvar”

São Paulo, 30 de setembro de 2025 – O OXXO, rede de proximidade, celebra cinco anos de operação no Brasil e marca a data com uma campanha que reforça sua vocação de estar presente onde a vida acontece: nas esquinas que importam. Desde a inauguração da primeira unidade em 2020, a marca cresceu de forma acelerada e já soma mais de 600 lojas em mais de 24 cidades em São Paulo, tornando-se vizinha de milhões de paulistas e referência em proximidade, conveniência, praticidade e conexão local.

Nestes 5 anos, o OXXO reforça o conceito de “OXXO está sempre perto para salvar”. Mais do que proximidade, ele representa a segurança de saber que, a qualquer momento e em qualquer lugar, existe uma loja por perto pronta para resolver necessidades do dia a dia – seja uma compra de última hora, um café para recarregar as energias ou um item essencial esquecido. Essa proximidade constante fortalece o vínculo com os clientes, criando uma relação de confiança e reafirmando o OXXO como parte indispensável da rotina urbana. O conceito nasceu de uma expressão muito utilizada pelos clientes em redes sociais, colocando assim a escuta do cliente de forma viva e constante na estratégia.

Com a nova campanha, surge também um novo mote: “Por isso a melhor esquina é a sua, porque tem OXXO na rua. OXXO, sempre perto para salvar”. A iniciativa traz três vídeos que retratam as figuras típicas de um bairro, de forma leve e divertida, como aquele grupo de amigos que sempre se encontra, as fofocas que circulam, além das necessidades mais práticas dos moradores, como uma refeição rápida, uma bebida gelada para o rolê ou um lanche que salva a madrugada. O conceito traduz a missão do OXXO de estar próximo não apenas pela localização, mas também pelo vínculo afetivo que cria com as comunidades onde atua.

De acordo com Camila Assis, Head de Marketing e Comunicação Externa do OXXO, estar perto vai além de abrir uma loja em determinado ponto. É sobre fazer parte da rotina, das relações de vizinhança e da cultura dos bairros. ““Estar próximo significa criar laços com cada bairro, entender sua identidade e responder às necessidades reais de quem vive ali. É isso que torna o OXXO parte da comunidade”, explica.

Camila destaca, ainda, que, ao olhar para o futuro a rede reafirma sua ambição de seguir ampliando sua presença nos principais centros urbanos do Brasil e consolidar-se como protagonista no varejo de proximidade. “Nosso compromisso é acompanhar de perto as mudanças no comportamento do consumidor e transformar a rotina em algo mais simples, acessível e conectado”, finaliza Assis.

A campanha versão dia pode ser acessada no link. Versão noite.
Ficha Técnica

Agência: Mestiça Propaganda
CEO: Paulo Sanna
VP de Atendimento: Eduardo Lovro
Direção de Criação: Leandro Sanches
Criação: Julya Vendite, Martim Batista, João Manfrinato e João Salomão
Atendimento: Camila Machado, Joice Guizilini e Vinícius Farath
RTVC: Izabel Aragão ,Giovanna Lippolis, e Ana Luisa Cardoso
Mídia: Danilo Carvalo, Fernanda Pelizon, Beatriz Moraes, Pietra Fernanda
Planejamento: Leandro Correa
Social: Lisandra Carvalho, Luísa Assaf
Produtora: Make Me Proud
Diretor Executivo: Rafael Bedoni

Diretora: Paula Buarque

1ª Assistente de direção: Didi Lima

2ª Assistente de direção: Marilia Silva

Coordenadora de produção: Raissa do Valle

Produtor de set: Diogo Augusto Comenda Trebilcock

Diretor de fotografia: Antonio Brasiliano

1º Assistente de câmera: Douglas Povoas

2º Assistente de câmera: Ruan Carlos

Gaffer: Daniel Cardoso

Assistente de elétrica: Eduardo Zuza

Piloto de drone: Anderson Nascimento

Direção de arte: Parafina

Figurino: Nicole Cordey

Assistentes de figurino: Chandller Alves e Renato Cardoso

Camareira: Sueli Oliveira

Maquiagem: Anderson dos Santos Longo

Locutor: Edinho Moreno

Trilha sonora: Thiago Klein

Coordenador de Pós-produção: Fernando Ducci

Edição: Paola Quintana

Segurança: Diego Galiano

Sobre Grupo Nós

Nascido da joint venture entre Raízen, licenciada da marca Shell, e FEMSA Comercio, o Grupo Nós une as marcas Shell Select e OXXO com o propósito de aproximar e facilitar para uma vida melhor. A companhia tem como missão potencializar o setor varejista e ser reconhecida como a rede mais confiável do mercado, liderando o mercado brasileiro de conveniência e proximidade.

OXXO – Mercado de proximidade criado em 1978, com mais de 20 mil unidades espalhadas pela América Latina. Nomeada a marca de varejo mais valiosa do México pela Interbrand em 2017, se destaca pela qualidade no serviço, consistente estratégia de expansão e profissionalização na operação de lojas. No Brasil, a marca chegou em dezembro de 2020 e hoje conta com 600 unidades em 24 cidades no estado de São Paulo.

Shell Select – Rede de conveniência nos postos Shell que oferece operação simplificada com alta rentabilidade para o franqueado, propondo uma nova vivência aos consumidores com base nos pilares Simplicidade, Experiência e Rentabilidade. São mais de 1,3 mil lojas em todo país, nos formatos de franquia e operação própria. Em 2023 a rede apresentou o Shell Café com a primeira unidade no Brasil inaugurada em São Paulo. Atualmente, são 200 unidades. Shell Café segue o conceito de parada obrigatória, proporcionando aos clientes não apenas cafés, mas também uma ampla variedade de acompanhamentos e produtos num espaço funcional que ofereça conveniência, comodidade e atendimento semelhantes aos de uma loja convencional, porém, em um ambiente convidativo e aconchegante.