Rappi lança campanhas digitais com Naldo para fortalecer proposta de valor aos usuários
Com o mote “Parece mentira, mas é Rappi”, parceria lança mini filmes com o cantor nas redes sociais para a Black Friday, Turbo e Mercados
São Paulo, novembro de 2025 – O Rappi lança em novembro sua parceria inédita com o cantor Naldo Benny, que vai estrelar filmes para campanhas do aplicativo. A primeira delas, que já está no ar, é para promover a Black Friday 2025 na plataforma e já é um sucesso com mais de 2 milhões de visualizações (assista aqui).
Com objetivo de impactar o consumidor final, o slogan norteador das campanhas com o artista é “Parece mentira, mas é Rappi!”.
“Queremos mostrar ao público o que os dados já apontam: o Rappi é a plataforma mais vantajosa e mais rápida do país. Tão rápida que até parece mentira… Mais é Rappi!”, afirma Felipe Criniti, CEO do Rappi no Brasil. “A campanha com o Naldo, tanto para Black Friday, quanto para outras de nossas verticais, traduz essa mensagem com leveza e carisma, e tem objetivo de impulsionar nossas vendas e presença de marca”, adiciona.
Com produção e criação da Digital Favela e criação in-house, as peças apostam no bom humor e no carisma do cantor para se conectar com um público mais amplo. Afinal, Naldo está diretamente ligado ao mote central da campanha: mostrar ao consumidor a proposta de valor do Rappi que une velocidade, comodidade, variedades de itens e marcas, com preços competitivos — mesmo que isso pareça inacreditável.
Naldo foi escolhido porque sua imagem pública já está associada a histórias que pareciam absurdas, mas eram reais — o que o transformou em um meme querido e viral nas redes. A campanha se apropria desse simbolismo para comunicar que as ofertas do Rappi são surpreendentes e verdadeiras.
“Na Digital Favela, a gente sempre acreditou em criadores reais, que se conectam com o público pelas suas histórias. Poder cocriar e produzir essa campanha do Rappi com o Naldo só reforça que autenticidade é o que gera identificação, e é isso que traz resultado de verdade para as marcas”, afirma Tiago Trindade, cofundador, sócio e CCO da Digital Favela.
A campanha também conta com desdobramentos de comunicação 360º, incluindo ações em redes sociais e promoções na plataforma. O foco dessa frente é reforçar os diferenciais da plataforma por um mercado cada vez mais saudável e justo para todas as pontas de sua cadeia.
RAPPI FRIDAY 2025
No primeiro vídeo, Naldo aparece com trajes laranja e uma bag nas costas, inspirada nas reais usadas pelos entregadores parceiros do Rappi e atende a uma ligação de Criniti. Na legenda da postagem, ele escreveu: “Cheguei no Rappi trazendo velocidade e descontos que parecem mentira. Mas são MUITO reais! Corre pro app e aproveite”.
O foco é divulgar as promoções do app para o período, que podem chegar a descontos de até 70% em itens selecionados em todas as categorias. E a grande novidade são produtos eletroeletrônicos – desde itens pequenos até maiores como máquina de lavar e televisão – da Kalunga e Carrefour, com entrega em até 3 horas nas grandes capitais onde as redes operam.
Influenciadores digitais também fazem parte da campanha deste ano, divulgando em seus perfis itens com descontos imperdíveis em diferentes segmentos.
Nas verticais de shopping, mercados e farmácias haverão ainda ofertas-relâmpago de curtíssima duração, que serão divulgadas de hora em hora no app, nas redes sociais e no canal do Rappi no whatsapp.
Os descontos são progressivos à medida que a Black Friday se aproxima, podendo chegar a 70%. Na vertical Turbo, que faz entregas ultrarrápidas em até 10 minutos.
FICHA TÉCNICA – Rappi. Parece mentira, mas é Rappi
Criação, Produção: Digital Favela
Digital Favela
CEOs: Celso Athayde, Guilherme Pierri
CCOs: Tiago Trindade, Felipe Branquinho
Gerente de Projetos: Maju Tóffuli
Líder de estratégia: Renan Damascena
Produção Executiva: Yasmin Riso
Estrategista: Jess Castro
Produção de Set: Bruno Maciel
Direção de cena: Isac Oliveira
Editor : Isac Xre /
Assistente de direção: Francisco Santos
Redatora: Thamara Pinheiro
Direção de Fotografia: Will Gomes
Assistente de fotografia: Math Souza
Direção de Arte: Del Nunes
Foquista: Victória Sales
Cenografia Produção de Objetos: Thinba
Iluminação: Higor Alves
Assistente de iluminação: Vini Soares
Motion: Chico Motion
Captação de áudio: Wilder / Deck9 Content
Assistente de captação de áudio: Mack Carmo / Deck9 Content
Trilha Sonora: Vinex / Deck9 Content
Logger: Caslu Pereira
Assistente de Set: João Oliveira
Assistente de Produção: Maysa Ogata
Maquiagem: Sabrina Silva
Assistente de maquiagem: Marina Mões
Stylist/ Hairstylist: Cadela Chic
Assistente de Stylist: Iuritta
Fotos Making Of: Caslu Pereira
Vídeos Making Of: Geovane Junior
Edição e finalização: Isac Xre
Catering: Pérola Negra
Figurantes: Brrioni, Dandara, Peninha, Mari Pinheiro, Valmão, Jovem Blues, Harlley e Branquinho
Coordenadora de Curadoria: Thalita Uchoa
Atendimento ao cliente: Maju Tóffuli e Yasmin Riso
Head comercial: Marcelo Gonçalves
Executivo comercial: Gabriel Valença
RAPPI
CEO: Felipe Criniti
CMO: Daniel Aguiar
Coordenadora de Marketing: Joana Sabbag
Assistente de Marketing: Laviny Cerqueira
Social Media: Pietra Moraes e Giovanna Cavalli
Equipe Naldo
Big Boss: Naldo
Produtor: Neggo Presidente
Fotógrafo: Vitória Santos
Fundadora e CEO da 9aoCubo: Mariana Gomiero
Sócio 9aoCubo: Murilo Gomiero
Assistente 9aoCubo: Kayky dos Santos
Estúdio
Locação: Sucre Estúdios / Deck9 House
CEO Sucre Estúdios: Sucre
Produção Sucre Estúdios: Márcio Antônio
Ass. de Produção Sucre Estúdios: Natalia Gonçalez
Diretora Comercial Sucre Estúdios: Beta Paim