Fiat mergulha no “mundo invertido” de Stranger Things com o Pulse Abarth
O novo Fiat Pulse Abarth Stranger Things, edição especial limitada inspirada na série da Netflix, protagoniza a campanha criada pela Leo.
Parceria inédita com a Netflix transforma o fenômeno da série em uma história de ação “sobrenaturalmente impressionante”, em campanha criada pela Leo
São Paulo, 27 de novembro de 2025 – A Fiat atravessou o portal do “mundo invertido” com o Pulse Abarth Edição Especial Stranger Things. Patrocinadora da quinta e última temporada da série, a marca estreia a terceira e última parte de uma campanha desenvolvida em parceria com a Leo, que conectou o universo de Stranger Things, série que é um dos maiores sucessos da Netflix, à potência, design e tecnologia da Abarth, divisão esportiva da Fiat, em uma narrativa cinematográfica que uniu entretenimento e o veneno da marca do escorpião.
Os primeiros movimentos da campanha começaram no Halloween, com o “sustomercial”, um teaser de 15 segundos exibido nos anúncios da Netflix e nos trailers das sessões de cinema do dia 31 de outubro. Agora, com a última parte no ar, a história chega ao seu desfecho, revelando o clímax da narrativa em uma perseguição cinematográfica que une ação, humor e suspense.
O ponto de partida criativo nasce de um gatilho emblemático da série: o momento em que os amigos dizem “Just Drive” na hora que precisam escapar do Demogorgon, uma das criaturas mais temidas do mundo invertido. Agora, eles contam com um novo aliado de potência e personalidade: Pulse Abarth Edição Especial Stranger Things, que protagoniza uma perseguição repleta de ação, suspense e adrenalina. Assista aqui.
Para Alessandra Souza, vice-presidente de Marketing & Comunicação de Marca da Stellantis na América do Sul, o projeto sintetiza o espírito ousado da marca e a força da parceria estratégica com a Netflix. “A Fiat sempre buscou desafiar o comum e essa campanha traduz exatamente isso. Stranger Things é um fenômeno global e unimos nossos mundos para criar uma experiência tão potente quanto o novo Pulse Abarth. É uma celebração da criatividade e da força da Abarth em entregar o inesperado”, comenta.
De acordo com Vinicius Stanzione, Chief Creative Officer da Leo, o trabalho mostra como a criatividade conectada à cultura transforma uma ideia em evento de marca. “Entender o comportamento das pessoas é o ponto de partida de toda ideia. Stranger Things é um fenômeno que conecta gerações, e traduzir esse universo para o DNA da Fiat foi um exercício de parceria e estratégia criativa. É entretenimento de marca em sua forma mais pura, com potencial para acelerar resultados”, explica.
Além das telas, Pulse Abarth e Demogorgon levam perseguição de campanha para ativação em São Paulo
No último domingo (23) aconteceu a “Parada Estranha”, um desfile temático de Stranger Things, realizado pela Netflix, em frente ao Parque Ibirapuera, em São Paulo, onde Pulse e Dermogorgon também tiveram sua participação.
O desfile de carros alegóricos e atrações, que levou todos os participantes para o universo sombrio da série, foi dividido em quatro momentos, cada um deles representando uma das temporadas de Stranger Things. A edição especial do Pulse Abarth teve sua participação no terceiro bloco da parada, onde o modelo “foge” do Demogorgon, fazendo referência a uma das cenas icônicas da série e, também, cena que é inspiração para a campanha do Pulse.
A campanha se expande em um ecossistema 360°, com experiências digitais, OOHs imersivos, conteúdo em social media e influenciadores. Cada interação amplia a narrativa, consolidando a Fiat como uma marca que une inovação, emoção e cultura pop em um só movimento.
Loja Conceito Stranger Things
O mundo invertido de Stranger Things também ganhou vida na Concessionária Fiat Sinal, na Vila Nova Conceição, em São Paulo. Entre os dias 26 de novembro a 23 de dezembro, os clientes poderão ter uma experiência imersiva no espaço, que foi totalmente preparado com elementos que remetem à série.
FICHA TÉCNICA
AGÊNCIA: LEO
TÍTULO: DRIVE
PRODUTO: PULSE ABARTH MY26
ANUNCIANTE: FIAT
LEO:
COPRESIDENTES: FÁBIO BRITO / RAFAELA QUEIROZ
CCO: VINICIUS STANZIONE
COO: ISABELLA CINOPOLI
CSO: PRISCILLA CERUTI
VP DE MÍDIA: VINICIUS TIEPPO
DIRETORES DE CRIAÇÃO: LIGIA MENDES, MARCO MATTOS
REDATOR: GABRIEL STANZIONE, LIGIA MENDES
DIRETOR DE ARTE: NATACHA ENGELMANN, MARCO MATTOS
DIRETOR DE CONTEÚDO: WAGNER XIMENES
CONTEÚDO: TAMIRES SOARES, GIOVANNA GONÇALVES
DIRETORA DE PRODUÇÃO INTEGRADA: LUCIANA KLEY
PRODUTORA:LUCIANA KLEY
PRODUCTION MANAGER: RICARDO SOTELO
PRODUTORA DIGITAL: BRUNA ALVES
ATENDIMENTO: SABRINA SPINELLI, GIOVANNA RODRIGUES, MATEUS FERRAZ, SHIRLEY DAVID, JULIO BELARMINO
MÍDIA: PAULA RICARTE, LIVIA SOARES, LAURA ANDRADE, DEBORA GIMENES, VICTOR SILVESTRE, CAIO FUCHS
PLANEJAMENTO: THAMARA ARAUJO, JAQUELINE TAMPELLI, FRED CARDIN, BEATRIZ BASTOS
ASSESSORIA DE IMPRENSA: PAULA GANEM E BRUNA CARVALHO
APROVAÇÃO DO CLIENTE: FREDERICO BATTAGLIA, ALESSANDRA SOUZA SEBASTIAN GIMENEZ , ANA LUISA BRANT, PAULA MARTINS, PAOLA OTSUKA
NETFLIX – PARCERIAS DE MARCAS: