Neymar Jr. e Léo Santana estrelam campanha Verão DUE voltada a investidores

A DUE Incorporadora lança a campanha “Verão DUE”, iniciativa que marca a nova fase de expansão da Rota DUE, portfólio de empreendimentos imobiliários no litoral de Pernambuco e Alagoas. A ação parte de um convite direto: estar no lugar onde o Brasil escolhe passar o verão e onde Neymar Jr. e diversos outros players do mercado escolheram investir, reforçando a transformação do Nordeste de simples destino de férias a ativo de investimento imobiliário.

Com sede em Pernambuco e expansão recente para São Paulo, a DUE já ultrapassou R$ 3,2 bilhões em vendas e projeta R$ 7,5 bilhões em VGV com os 28 empreendimentos previstos para a Rota DUE, em destinos como Muro Alto (Porto de Galinhas), Praia dos Carneiros, Maragogi, Antunes e Japaratinga. Segundo dados da própria companhia, 80% da base de clientes está concentrada em Pernambuco, São Paulo, Distrito Federal e Minas Gerais, sendo PE o maior mercado da incorporadora. Somente em SP, DF e MG, são mais de R$ 240 milhões em VGV já vendidos – um recorte que orienta a estratégia da nova campanha.

Conceito: destino de férias como ativo de investimento

O ponto de partida do “Verão DUE” é transformar o imaginário de férias no Nordeste em tese de investimento imobiliário. O convite da campanha é apresentado da seguinte forma: estar “no lugar onde o Brasil escolhe passar o verão e onde Neymar escolheu investir”. A mensagem reforça que, entre vários destinos possíveis, quando o Nordeste entra na disputa “fica evidente: o paraíso real é aqui”.

A comunicação destaca que o litoral de Pernambuco e Alagoas está entre os que mais crescem em valorização, demanda e potencial de rentabilidade no país, alinhado ao propósito estratégico da incorporadora: investir no litoral nordestino é investir em crescimento de verdade. O discurso da campanha reposiciona o “paraíso” não apenas como destino de lazer, mas como oportunidade de negócio.

A “Verão DUE” é estrelada por personalidades de diferentes áreas de atuação, do esporte às artes. Além de Neymar Jr., que concentra hoje a maior audiência da internet brasileira entre os influenciadores, estrelam a campanha o cantor Léo Santana, o ator Renato Góes, o empresário e sócio da DUE Rafael Zulu e a influenciadora e profissional de saúde Aline Becker.

A escolha do elenco busca ampliar o alcance da mensagem em públicos complementares: fãs de futebol, audiência da música popular, consumidores de entretenimento e seguidores de conteúdos de saúde, bem-estar e estilo de vida. Neymar Jr., já investidor na Rota DUE por meio da NR Sports, reforça o discurso de alinhamento entre consumo, estilo de vida e decisão de investimento.
Estratégia de mídia e ativações

O plano de “Verão DUE” combina mídia digital, ações comerciais e presença em pontos de fluxo qualificado de consumidores. Entre as frentes previstas estão:

• Conteúdo digital e influenciadores: produção de peças e séries de conteúdos com todos os embaixadores da campanha, veiculados nos canais da DUE e nas redes dos próprios talentos, com foco em performance e geração de leads para investidores interessados em segunda residência e imóveis para renda.
• Ativações em shoppings e aeroportos: presença da marca em ambientes associados a consumo, viagem e lazer, reforçando a conexão entre decisão de férias e decisão de investimento.
• Ações em eventos: participação em eventos estratégicos nos mercados-alvo, com estrutura comercial e atendimento direcionado a potenciais compradores.

A meta é converter o pico de atenção do verão em movimento de venda dos empreendimentos já lançados da Rota DUE e fortalecer a presença da marca junto a investidores em São Paulo, Brasília e no próprio Nordeste.

Ao usar o verão como plataforma de comunicação e ancorar a campanha em figuras de grande alcance nacional, a DUE posiciona o litoral nordestino simultaneamente como destino de férias e ativo imobiliário, alinhando discurso de marca, estratégia de expansão e objetivos comerciais para a próxima fase da Rota DUE.