Vale lança campanha de fim de ano propondo proteção da floresta como pauta permanente

Criada em parceria com a Africa Creative, a ação resgata o ciclo de crescimento das espécies nativas para defender que o cuidado com a Amazônia deve ser permanente

São Paulo, dezembro de 2025 – Em um ano marcado pela realização da COP30 no Brasil, onde as atenções do mundo se voltaram para a Amazônia, a Vale encerra 2025 com uma mensagem que olha para o futuro. Sua nova campanha de fim de ano, criada pela agência Africa Creative, foge das celebrações tradicionais da época para resgatar o “Tempo da Floresta”, conceito institucional trabalhado neste ano. A nova comunicação convida a sociedade a entender que, embora 2025 tenha sido o ano da floresta, o tempo da natureza exige que ela seja prioridade também em 2026 e nos anos seguintes.

“Há mais de 40 anos, a Vale atua na Amazônia com o compromisso de proteger e valorizar a floresta. Essa campanha é um convite para que todos entendam que o cuidado com a natureza não pode ser sazonal: ele precisa atravessar gerações. Preservar a biodiversidade é essencial para garantir um futuro sustentável, e isso só acontece com a participação de toda a sociedade. Nosso papel é unir desenvolvimento e responsabilidade ambiental, apoiando comunidades, fomentando a bioeconomia e ajudando a manter vivo o ritmo da floresta”, afirma Leandro Modé, Diretor de Comunicação e Marca da Vale.

O filme parte de uma narrativa sensível baseada nos ciclos biológicos reais: enquanto um cacaueiro leva cerca de cinco anos para crescer e dar frutos, uma seringueira exige pelo menos sete anos, e uma castanheira pode levar até um século para atingir sua plenitude. O roteiro utiliza essa cronologia para destacar que o tempo de preservação precisa ser contínuo, dialogando com a trajetória da própria Vale, que atua na região há mais de 40 anos e ajuda a proteger uma área equivalente a 800 mil campos de futebol. Assista aqui.

Com o objetivo de evidenciar que a proteção da biodiversidade não pode ser uma pauta datada, o conteúdo reforça o esforço institucional da empresa em ampliar a consciência socioambiental, mostrando cenas reais da vida cotidiana nas áreas onde a Vale atua: o cultivo de frutos nativos, as atividades produtivas sustentáveis e a relação respeitosa das comunidades com a floresta.

A campanha tem alcance nacional, com uma estratégia de mídia diversificada que inclui TV aberta, ativações em cinema, plataformas de streaming, mídia digital programática e redes sociais. A produção de áudio é assinada pela S de Samba, produtora dos sócios Jair Oliveira e Simoninha.

“Essa campanha de fim de ano propõe uma reflexão poderosa sobre a singularidade do nosso planeta e o ritmo da natureza. Queríamos criar um filme que fosse mais do que uma mensagem emocional de fim de ano, mas sim um convite para pensar no futuro e no cuidado com a Terra como um exercício constante, que não termina na virada do ano”, finaliza Aaron Sutton, ECD da agência Africa Creative.

FICHA TÉCNICA 

CLIENTE: VALE

CAMPANHA: FINAL DE ANO

AGÊNCIA: AFRICA CREATIVE

CCO: Sérgio Gordilho

Diretor Executivo de Criação: Aaron Sutton

Diretor de criação: Guilherme Valverde

Criação: Rodrigo Fernandes e Lucas Santos

CEO: Márcio Santoro

co-CCO:  Veronica Gordilho

Atendimento: Tatiana Chiari, Mateus Rafael, Rebeca Santiago e Leonardo Ferreira

co-CMO: Tony Arbex 

Mídia: Caio Augusto Joaquim, Marcela Cantarin e Marlon Pereira

CSO: Ana Paula Kuroki Borges,

Planejamento: Isadora Prado, Mario Vieira e Anna Catharina Garcia Barretto D Almeida

RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara e Bruno Souza

APROVAÇÃO CLIENTE: Paula Silvino, Natalia Bezerra de Menezes e Flavia Toledo

PRODUTORA: Massai

Diretor do Filme: André Ferezini

Pós-produção

Diretor Técnico: Gustavo Minicucci

Coordenação de Pós: Fernando Vellosa

Ass. Coord. de Pós: Hugo Ferriolli

Dir. Atendimento: Isabela Hana e Betânia Menardi

Atendimento: Isabela Hana

Finalização: Vitor Liesenfeld

Montagem: Akira

Lead Compositor: Eduardo Nascimento

Compositores: Eduardo Nascimento

Conform: Guilherme Vila

Motion: Caio Vinicius

Color Grading

Color Grading Bleach (@bleachfilmes)

Colorista Senior: Sergio Pasqualino Jr

Colorista: Natan Luna

Supervisor e Coordenador: Fabio Abreu

Assistente de Cor: Gustavo Lopes, Leandro Augusto

Engenheiro: Allan Pasquino

Áudio
Produtora: S de Samba
Direcao Musical: Wilson Simoninha e Jair Oliveira
Producao Musical: Diego Guimaraes
Finalização de Áudio: Antonio Arruda, Erick Godoy e Ronald Galdino
Coordenacao: Lara Fratucelli
Atendimento: Meg Magro
Locucao: Maria Fiuza

SOBRE A VALE

A Vale é uma mineradora global que existe para melhorar a vida e transformar o futuro juntos. Uma das maiores produtoras mundiais de minério de ferro e níquel e importante produtora de cobre, a Vale tem sede no Brasil e atuação global. Suas operações compreendem sistemas logísticos integrados, incluindo aproximadamente 2.000 quilômetros de ferrovias, terminais marítimos e 10 portos distribuídos pelo mundo. A Vale tem as ambições de ser reconhecida pela sociedade como referência em segurança, a melhor operadora e a mais confiável, uma organização orientada aos talentos, líder em mineração sustentável, e referência em criação e compartilhamento de valor.

SOBRE AFRICA CREATIVE:

Com mais de 20 anos de história, a Africa Creative é uma das agências de publicidade mais criativas e inovadoras do mundo, responsável pela comunicação de grandes marcas nacionais e internacionais. Reconhecida por transformar ideias em resultados memoráveis, acumula diversos prêmios em festivais renomados, sendo a única agência brasileira no Top 10 mundial de Cannes por três anos consecutivos e no Top 20 do Warc Creative 100 de 2024. Tendo a criatividade como DNA e sendo disruptiva por natureza, lidera há duas décadas todas as 10 edições do ranking bianual do Agency Scopen, que avalia agências no mundo inteiro.