Estudo do Mercado Livre revela o hábito de consumo dos usuários para este início de ano
Levantamento realizado durante o Descontaço aponta para um perfil de consumo mais planejado e atento às promoções;
Além de anunciar o Descontaço, Mercado Livre inicia 2026 com ativações e promoções integradas ao ‘BBB 26’
São Paulo, 13 de janeiro de 2026 – Pesquisa realizada pelo Mercado Livre e Mercado Pago entre os dias 6 e 7 de janeiro de 2026, com mais de 4,6 mil consumidores de todas as regiões do país, indica que os clientes iniciam o ano mais planejado e atento ao custo final das compras. Conduzido durante o Descontaço, primeira data promocional proprietária do Mercado Livre no ano, o estudo mostra que para 80% dos entrevistados, o frete grátis e as condições de entrega são tão importantes quanto o desconto na hora de decidir uma compra.
O levantamento indica também um perfil de compra mais planejado: 45% afirmam usar campanhas promocionais para adquirir itens que já estavam previstos, como o Descontaço. Entre as categorias mais buscadas neste início de ano estão Eletrônicos (15%), Material Escolar e Acessórios para Veículos (12%), além de Moda (10%).
“Os dados mostram um consumidor mais consciente, que compara, planeja e avalia o custo total da compra antes de decidir. Por isso, durante o Descontaço reunimos ofertas com até 70% de desconto, R$50 milhões em cupons frete grátis a partir de R$19 e parcelamento em até 21x sem juros com cartão Mercado Pago, justamente para atender esse perfil que usa períodos promocionais para viabilizar compras já planejadas, conciliando preço, entrega e condições de pagamento. As ofertas da campanha podem ser conferidas aqui”, afirma Cesar Hiraoka, diretor sênior de Marketing do Mercado Livre.
Mercado Livre no ‘BBB 26’ com o conceito: “Todo dia é dia de Mercado Livre”
Esse movimento de aumento da frequência de compra também orienta a estratégia do Mercado Livre na 26ª edição do ‘Big Brother Brasil’, que estreia este ano com o conceito “Todo dia é dia de Mercado Livre”. A mensagem dialoga diretamente com um público que incorpora o e-commerce à rotina, comprando com mais recorrência ao longo do mês, e não apenas em grandes datas promocionais.
A presença no reality, pelo quarto ano consecutivo, amplia essa lógica ao integrar conteúdo, afiliados, criadores e ofertas em um ambiente de atenção diária. Dados da pesquisa mostram que 60% dos consumidores confiam em recomendações de afiliados e criadores para identificar bons preços Ao longo do programa, o Mercado Livre aposta em ativações que irão transformar a exposição diária em jornadas de compra mais fluidas, conectando cultura, conveniência e recorrência.