Casas Bahia leva taça do Paulistão às megalojas e celebra ações no campeonato
Após a ação inédita no “cara ou coroa” que impulsionou vendas em até 190%, a marca leva o troféu oficial a três endereços em São Paulo e amplia a experiência dos clientes com ativações e transmissão das semifinais
São Paulo, fevereiro de 2026 – Às vésperas das fases finais do Paulistão, a Casas Bahia celebra os primeiros resultados da parceria que colocou a marca à frente do maior campeonato estadual do país. Entre as diversas ações promovidas para se conectar com os milhões de torcedores que acompanham a competição, a que mais gerou repercussão foi a intervenção no tradicional cara ou coroa antes das principais partidas de cada rodada, uma iniciativa que elevou em até 190% as vendas do produto sorteado no dia seguinte ao jogo.
Agora, a estratégia avança para as lojas. A Casas Bahia levará a taça oficial do Paulistão para três megalojas na capital paulista, criando um circuito que une experiência de compra e entretenimento. Nos dias em que a taça estiver nas lojas, a dinâmica do ‘cara ou coroa” será replicada presencialmente, convidando os clientes a participarem da ação que já se tornou marca registrada do campeonato. O produto sorteado também entrará em condição especial, conectando a experiência física ao que vem acontecendo nas transmissões.
Na Megaloja Marginal Tietê, a ativação ganha ainda mais escala: nos dias 28 de fevereiro e 1º de março, o espaço contará com telão, arquibancada e barraca de petiscos para exibição das semifinais do Paulistão, com transmissão da Cazé TV.
Cara ou coroa
Tradicionalmente, antes de cada partida começar, o árbitro chama os capitães dos dois times para um sorteio de cara ou coroa que define qual equipe dará o pontapé inicial. No Paulistão Casas Bahia 2026, as faces da moeda foram substituídas por produtos do portfólio da varejista. Com isso, o sorteio passou a cumprir uma dupla função: além de definir quem começa com a bola, determina qual produto entra em promoção nas lojas e no digital naquela semana.
Além do crescimento expressivo nas vendas no dia seguinte ao jogo, a Casas Bahia também registrou aumento de 49% na procura pelos produtos nas semanas dos sorteios, inclusive em categorias de alto valor agregado. O desempenho demonstra a efetividade de uma estratégia que integra mídia, contexto cultural e conversão em resultado concreto.
Em termos de alcance, as iniciativas e conteúdos da Casas Bahia em torno do campeonato acumulam 51,8 milhões de views nas transmissões e 20,3 milhões de impressões em reservas de mídia antes, durante e após os jogos. Nas redes sociais, a cobertura 360° soma 271 conteúdos publicados e 30,5 milhões de visualizações, com narrativas adaptadas a cada plataforma e integrando futebol, comportamento e oportunidade de compra.
“Quando a Casas Bahia assumiu os naming rights do Paulistão, a nossa missão era aprofundar a relação com o público do esporte e converter a atenção e visibilidade em resultados concretos. Transformar um dos momentos tradicionais do jogo em uma alavanca de vendas mostra que fomos bem-sucedidos neste objetivo e sinaliza o quanto o patrocínio a grandes campeonatos, quando atrelado a uma boa estratégia, pode trazer relevância cultural e impacto comercial”, afirma Gustavo Pimenta, Diretor Executivo Comercial e de Marketing do Grupo Casas Bahia.
Confira as datas em que a taça do Paulistão Casas Bahia 2026 estará nas megalojas:
Berrini – 24 e 25 de fevereiro
R. Flórida, 1970 – Berrini
Marginal Tietê – 28 de fevereiro e 1º de março
Av. Emb. Macedo Soares, 9175 – Água Branca
Shopping Aricanduva – 6 e 7 de março
Av. Aricanduva, 5555 – Vila Aricanduva