Mercado Pago transforma eliminação do ‘BBB 26’ em ação digital em tempo real
Saída da participante Maxiane foi aproveitada com timing ágil pela FSB Publicidade/Jotacom para fortalecer a presença da marca nas redes sociais
São Paulo, fevereiro de 2026 – Após a eliminação de Maxiane no ‘Big Brother Brasil 26’, o Mercado Pago colocou no ar uma ação digital que reforça sua atuação em tempo real durante o reality. Desenvolvida pela FSB Publicidade/Jotacom em parceria com a ViU, área de marketing digital da Globo, a campanha parte de um episódio ocorrido dentro da casa para construir uma narrativa alinhada ao território da marca. O insight criativo da ação foi ressignificar o momento logo após a saída da influenciadora, conectando com a cor amarela do Mercado Pago. Durante o confinamento, a maquiagem roxa usada por Maxiane virou tema de comentários entre os participantes.
A proposta dialoga diretamente com a Geração Z e com usuários de bancos digitais ao traduzir o conceito de rendimento para a linguagem visual e comportamental das redes: a troca do roxo pelo amarelo, cor associada à marca e à ideia de “render mais” com Mercado Pago. A peça principal adota a estética dos vídeos “Get Ready With Me” (GRWM). O conteúdo foi publicado nos perfis oficiais da marca e da influenciadora, com estratégia de mídia que combina alcance orgânico e impulsionamento pago.
No vídeo, Maxiane revisita suas escolhas diante do espelho e faz uma autocrítica bem-humorada antes de assumir o amarelo como sua cor. A narrativa amarra entretenimento e proposta de valor ao encerrar com a mensagem de que, fora da casa, seguirá “rendendo em doBBBro” com a marca — trocadilho que conecta produto, contexto e cultura pop.
A ação integra a estratégia proprietária construída para a presença do Mercado Pago no ‘BBB 26’, consolidando a atuação do banco digital no território de entretenimento e reforçando a capacidade de operar com agilidade, repertório cultural e aderência às conversas do momento.
Anunciante: Mercado Pago
Agência: FSB Publicidade/Jotacom
Campanha: Makexiane – BBB + Mercado Pago
Estratégia e Canais: Redes sociais (Instagram e TikTok)