ABA fortalece estrutura executiva e consolida sua Diretoria de Conteúdos e Conexões

A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) anuncia movimento em sua estrutura executiva, alinhado ao novo ciclo estratégico da entidade, que terá início em 18 de março de 2026, por ocasião da eleição da nova gestão.

Como parte desse processo, a área de Relacionamento — responsável por parcerias estratégicas, captação de recursos, filiações e comercialização de projetos — passa a ser incorporada à liderança de Meire Werneck. A mudança marca a evolução da antiga Diretoria de Conteúdos, que passa a se denominar Diretoria de Conteúdos e Conexões, consolidando uma atuação mais integrada e alinhada ao novo ciclo estratégico da entidade.

Sob sua liderança, passam a estar integradas, de forma estruturada e estratégica, as frentes de relacionamento institucional e expansão da base associativa; a comercialização e coordenação editorial do Anuário ABA; a gestão de conteúdos e entrevistas; a interface com as agências pró-bono de Publicidade, a Artplan; e de PR, a FSB Comunicação; a coordenação de livros e da Confraria de Mulheres Dirigentes de Entidades; a gestão do relacionamento com as Lideranças da ABA — incluindo a organização das Reuniões da Diretoria Nacional e do Conselho Superior —, além da coordenação dos nove Comitês Nacionais.

Marcia Santos passa a atuar com foco prioritário na agenda integrada da entidade, coordenando estrategicamente os compromissos institucionais, o suporte executivo à liderança e o planejamento de eventos, reuniões e viagens, promovendo alinhamento e fluidez entre as frentes de atuação. Permanece também responsável pela organização logística de eventos presenciais e virtuais, pela funcionalidade da sede, pela atualização e gestão do DBM da entidade e pela condução dos processos de recrutamento e seleção.

As demais áreas seguem inalteradas.

Eliane Parra permanece como CFO, responsável pela gestão financeira, contábil e estratégica da ABA, incluindo contas a pagar e a receber, fluxo de caixa, orçamento anual, auditoria externa conduzida pela BDO, interface com assessorias contábeis e jurídicas, planejamento financeiro, além da representação da ABA no Conselho Fiscal do CENP.

Patricia Souza segue à frente do Pilar de Advocacy, Relações Governamentais e Relações Internacionais, incluindo a interface com a World Federation of Advertisers (WFA Global e Latam), a análise de projetos de lei, a coordenação da estratégia institucional em audiências e consultas públicas, a articulação com entidades-chave e autoridades, bem como a gestão dos posicionamentos da ABA nos fóruns do CENP e do CONAR, com apoio de consultorias e escritórios especializados.

“A evolução da nossa estrutura executiva está diretamente conectada ao novo ciclo estratégico da ABA. Estamos sempre atentos a preparar a entidade para atuar de forma ainda mais integrada, com visão de médio e longo prazo, capacidade de articulação institucional e foco nos impactos para o mercado anunciante. A consolidação da área de Conteúdos e Conexões fortalece nossa governança e amplia nosso protagonismo colaborativo. Esta nova configuração amplia o foco estratégico da entidade, fortalece sua governança e consolida uma agenda transversal entre conteúdo, conexões, advocacy e posicionamento institucional. A ABA reafirma seu compromisso com inovação, ética, transparência e os mais rigorosos padrões de governança e compliance, entregando seu propósito de mobilizar o marketing para transformar os negócios e a sociedade”, reforça Sandra Martinelli, CEO da ABA e membro do Executive Committee da WFA.

“Recebo esse novo desafio com profundo senso de responsabilidade e gratidão pela confiança depositada em meu trabalho. Neste mês, em que completo 9 anos de trajetória na ABA, assumo essa nova etapa com ainda mais compromisso com a missão da entidade e com o fortalecimento do mercado anunciante. Nosso propósito será estruturar uma atuação cada vez mais próxima dos associados e parceiros, com projetos consistentes, diálogo qualificado e continuo, e geração efetiva de valor para o ecossistema anunciante”, destaca Meire Werneck.

Sobre a ABA

A ABA – Associação Brasileira de Anunciantes – é a única entidade no Brasil que defende e representa os interesses dos anunciantes, há 66 anos, e os conecta globalmente com as melhores práticas globais por meio de sua filiação com a WFA – World Federation of Advertisers, sendo também representada por sua CEO no Executive Committee da entidade global de anunciantes.

A federação global de anunciantes congrega aproximadamente 90% de todos os investimentos com comunicações de marketing do mundo, o que representa cerca de um trilhão de dólares anuais, por meio de 60 associações nacionais, nos seis continentes, e mais de uma centena dos principais anunciantes de todo o mundo.

Os profissionais das suas 1400 marcas associadas, de mais de 18 setores diversos, se beneficiam dessa ampla rede de conexões que transcende fronteiras e atuam em conjunto para a promoção de um ambiente de negócios livre e responsável.

A ABA reúne líderes do mercado engajados no seu propósito, de “Mobilizar o marketing para transformar os negócios e a sociedade” e defendem e acreditam na Liberdade de Expressão, no Marketing Responsável e na Autorregulamentação da Publicidade, como um caminho ágil e eficaz, para garantir uma sociedade livre, ética, transparente, democrática e justa.

Praticando sua vocação pelo Protagonismo Colaborativo, a ABA promove anualmente centenas de reuniões de seus Comitês, Grupos de Trabalho e com o mercado; entrega uma agenda robusta de eventos, webinares e outros encontros; possui uma curadoria de conteúdo que antecipa tendências que se traduzem em importantes publicações, como guias, infográficos e livros que orientam e inspiram os profissionais de marketing e comunicação; apoia pesquisas, estudos e firma parcerias em prol da evolução do ecossistema publicitário.

Como cofundadora do Conar – Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, e cofundadora e entidade mantenedora do Cenp – Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, a ABA estende sua missão à participação em Conselhos, Diretoria e fóruns dessas entidades, como representante dos anunciantes brasileiros.