Fernanda Gentil e Evaristo Costa: nova campanha nacional do Asaas estreia hoje
Com projeção de R$1 bilhão de faturamento em 2026, a marca lança a primeira campanha com a nova identidade visual
São Paulo, abril de 2026 — O Asaas, plataforma financeira e operacional mais completa para empresas do Brasil, apresenta sua nova fase de marca com a estreia de uma campanha nacional em Tv aberta protagonizada por Evaristo Costa e com o anúncio de Fernanda Gentil como nova embaixadora. O movimento integra a evolução recente da marca, que acaba de atualizar sua identidade e posicionamento para refletir um novo estágio de maturidade e reforçar sua atuação como tecnologia financeira integrada voltada ao crescimento dos negócios.
Para Júnior Beltrão, CRO do Asaas, a estratégia equilibra consistência e renovação para fortalecer a marca no longo prazo. “Acabamos de concluir um rebranding importante, que deixa mais claros atributos como transparência, proximidade e capacidade de simplificar a vida de quem empreende. Nesse contexto, ter embaixadores com aderência real ao que o Asaas entrega no dia a dia é decisivo. Evaristo já mostrou a força dessa conexão e os dados de busca refletem isso: durante a campanha, os cliques por ‘Asaas + Evaristo’ cresceram mais de 43% e as impressões, 94%. A chegada da Fernanda amplia esse repertório criativo e as possibilidades ao longo do ano”, afirma.
Na prática, a campanha reforça o Asaas como o parceiro ideal para todos os tipos de empresários, oferecendo seus serviços de maneira consistente e segura em todas as etapas da gestão empresarial, independente do ramo de atuação do negócio. Na narrativa, o filme principal da campanha traz cenas que representam o ato de ‘subir, ilustrando a capacidade do Asaas de elevar a gestão de seus clientes, amarrada pelo slogan ‘Asaas: sua empresa lá em cima’.
“Essa é a minha terceira campanha com o Asaas. Começamos nossa trajetória juntos em 2024, e é interessante acompanhar a evolução da marca. Os novos filmes trazem uma linguagem diferente e reforçam soluções inteligentes, com uma comunicação mais próxima e transparente. Fico muito feliz em fazer parte desse processo e em crescer junto com a empresa. É um privilégio ver de perto o movimento de expansão e evolução dos negócios, ainda mais com a chegada de uma nova parceira”, afirma Evaristo Costa, jornalista e embaixador do Asaas.
Em 2025, Evaristo também participou de uma ativação especial a convite do Asaas no MasterChef Brasil, como convidado do programa, conectando ainda mais a marca aos territórios de empreendedorismo e inovação com grande alcance de audiência.
A chegada de Fernanda Gentil complementa a narrativa consolidada por Evaristo Costa, reforçando credibilidade e carisma, fruto de duas longas trajetórias de sucesso no jornalismo. Além disso, Fernanda também soma com sua versatilidade, conexão com o público e forte presença no universo esportivo, área relevante para o cliente do Asaas. Unindo à sinergia natural dos dois em tela, a marca amplia a capacidade de dialogar com diversos perfis de empresários.
“É muito especial participar desse momento do Asaas. A marca vive uma fase clara de amadurecimento e consolidação, e eu tenho acompanhado essa trajetória de perto ao longo da minha carreira. Agora, me junto a esse novo ciclo ao lado do Evaristo, que além de representar bem essa história, é um amigo e parceiro de trabalho. Encaro essa nova fase como uma jornada cheia de possibilidades e fico muito feliz e honrada com o convite”, afirma Fernanda Gentil, jornalista, apresentadora e novo rosto da campanha do Asaas.
Com veiculação ao longo de 2026, a campanha será executada em uma estratégia 360º, que combina ações em TV, digital e OOH, com veiculação em 11 mercados da TV Globo regional e presença em 19 aeroportos pelo Brasil.
O que muda na identidade visual com o rebranding
O rebranding do Asaas vai além de um ajuste estético e materializa visualmente o propósito da companhia de acelerar a evolução de negócios. A nova identidade também reforça o papel da marca como agente de direção e simplificação dessa jornada, com atributos como desbravadora, direcionadora, adaptável e simplificadora. A nova fase é apresentada em um vídeo manifesto, que consolida o posicionamento da marca sob o mote “Asaas: da gestão à evolução”.
No logotipo, a mudança mais evidente é a substituição das asas literais por um elemento gráfico mais sintético e abstrato. A solução mantém a referência simbólica à ideia de elevar a gestão financeira, agora com uma abordagem mais conceitual e contemporânea. O desenho mais slim, aliado ao refinamento do azul institucional e à atualização tipográfica, contribui para uma presença visual mais consistente, preparada para múltiplos canais e escalas de aplicação.
O projeto foi desenvolvido em com a agência anacouto, responsável por conduzir a revisão estratégica e traduzir o novo momento da empresa na identidade, desde o sistema visual às diretrizes de aplicação nos diferentes canais. Como desdobramento, o Asaas também prepara uma nova forma de apresentar seus produtos e soluções para clientes, reforçando a proposta de simplificação da gestão e de acompanhamento da jornada financeira em uma única plataforma.
Para Marcelle Villar, sócia-diretora de mídia & conexões da agência anacouto, o projeto partiu de uma visão de branding como alavanca de negócio. “Neste projeto, o desafio foi preparar a marca para a expansão dos negócios. Partimos do entendimento de que branding precisa impactar diretamente os resultados, não se trata de estética, mas de construção de valor. Por isso, trabalhamos para revelar um propósito que já existia, mas que ainda não estava totalmente claro nem tão potente na forma como a marca se expressava. A partir daí, organizamos portfólio, narrativa e experiência sob uma lógica única, integrada e escalável. Em um cenário de negócios marcado pela imprevisibilidade, ter uma proposta de valor clara, consistente e fácil de reconhecer faz toda a diferença”, comenta.
O novo posicionamento é sustentado por um reforço consistente na construção da marca. Entre 2025 e 2026, o investimento em marketing cresceu 60%, com foco em ampliar alcance e reconhecimento. Além do lançamento da nova campanha, entre as principais iniciativas estão a manutenção do patrocínio ao time de futebol Red Bull Bragantino, a renovação da participação no Shark Tank Brasil e a veiculação de campanhas em TV aberta, além de inserções durante jogos do Campeonato Paulista exibidos pela TNT Sports. A empresa ainda contou com LEDs em campo nos jogos amistosos da seleção brasileira contra França e Croácia.
Para 2026, a companhia projeta alcançar R$1 bilhão em faturamento e afirma que o rebranding e a nova campanha acompanham o plano de crescimento e fortalecimento do negócio.
Ficha técnica da campanha
Campanha: Asaas
Produção: Punk Films
Criativo: Candy Shop