Campanha “Galo, o Guardião da Origem” une tradição e inovação
Campanha aposta em personagem 3D inédito para reforçar conexão entre campo, indústria e mesa do consumidor, destacando os 139 anos de história da marca mais vendida do país
Com 139 anos de história e consolidada como a marca mais vendida do Brasil em seu segmento, a Galo inicia um novo capítulo de sua trajetória com o lançamento da campanha “Galo, o Guardião da Origem”. A iniciativa reforça o posicionamento da marca como símbolo de confiança e qualidade na mesa dos brasileiros, ao mesmo tempo em que atualiza sua comunicação por meio de tecnologia e narrativa contemporânea.
Reconhecida nacionalmente e vencedora do prêmio Top of Mind por seis anos consecutivos, a marca aposta agora na criação de um personagem proprietário, desenvolvido em ilustração 3D, que traduz, de forma simbólica, o DNA da Galo. Desde janeiro de 2025, o novo protagonista assume o papel de guardião da marca, conectando tradição e inovação em uma narrativa que percorre toda a cadeia produtiva.
A campanha evidencia que o sucesso dos produtos Galo começa no campo, com a seleção criteriosa de ingredientes e segue por todas as etapas da produção, passando pelo moinho e fábricas modernas até chegar aos pontos de venda e, finalmente, à mesa do consumidor. A proposta é tornar visível uma jornada que, embora essencial, muitas vezes permanece invisível ao público.
Segundo José Alves Neto, que lidera o time de criação das marcas Selmi na Hagens, agência responsável pela campanha, a estratégia foi construir uma narrativa que unisse emoção e consistência de marca.
“A produção mescla cenas gravadas ao longo de 14 dias de locação em diferentes pontos da cadeia produtiva com a animação do Galo em 3D, que atua como o guardião da marca. Essa combinação permite traduzir, de forma visual e simbólica, os conceitos de tecnologia e tradição que fazem parte do processo produtivo da Galo”, afirma.
Para alcançar esse objetivo, a produção captou imagens em toda cadeia de produção para que o consumidor tenha a oportunidade de conhecer a origem do produto que chega à mesa.
“Esse mix foi pensado para materializar dois conceitos que são a essência da Selmi: tecnologia e tradição. Você vê as máquinas modernas, os processos industriais sofisticados e ao mesmo tempo o Guardião está ali, representando tudo o que a marca construiu ao longo de 139 anos”, ressalta Neto.
A Selmi, responsável pela produção das marcas Galo, Renata e Todeschini, reforça com a campanha a relevância histórica e cultural da Galo no cotidiano brasileiro. Mais do que um produto, a marca se posiciona como um elemento presente na construção de hábitos alimentares e memórias afetivas em diferentes regiões do país.
Para Marcelo Guimarães, diretor comercial da Selmi, a campanha representa um movimento estratégico de fortalecimento da marca diante de um consumidor cada vez mais atento à origem e à qualidade dos alimentos.
“A Galo representa a força da tradição na cozinha brasileira. É uma marca reconhecida em todas as regiões do país, que construiu sua reputação com base em consistência e confiança. Com essa campanha, mostramos que seguimos evoluindo, sem abrir mão da essência que nos trouxe até aqui”, destaca.
Com presença planejada em múltiplos canais, a campanha será amplamente veiculada tanto em mídias digitais quanto em plataformas tradicionais, ampliando o alcance da mensagem e reforçando a conexão com diferentes públicos.
Ao transformar sua própria origem em narrativa, a Galo reafirma sua liderança de mercado e reposiciona sua comunicação para dialogar com um consumidor contemporâneo mais informado, exigente e interessado em compreender o caminho que leva o alimento até sua mesa.
FICHA TÉCNICA
CAMPANHA GALO, O GUARDIÃO DA ORIGEM
Cliente:
Pastifício Selmi
Produto:
Linha Galo de Macarrão
Aprovação:
Ricardo Selmi, Marcelo Guimarães e Emerson Cação
IDEALIZAÇÃO
Agência:
Hagens Marketing LTDA
Direção de Criação:
José Alves Neto
Criação:
José Alves Neto, Rafael Rodrigues, Rafael Simionato, Lucas Esteves e Melissa Rodrigues.
Atendimento:
Meire Marcondes
Produção RTVC:
Laura Passos e Daniel Pedroso
PRODUÇÃO
Animação 3D:
Ott Studio
Edição:
BlackCover
Produtora Audiovisual:
Studio Eletrônico Fotografia:
Ricardo Camargo
Produção Sonora: Desenho do Som
Sobre a Selmi: São 139 anos de tradição, conquistando a preferência do consumidor com diversos tipos e cortes de massas, farinhas especiais, biscoitos, bolos, bolinhos, mistura para bolos e azeites – por meio das marcas Renata, Galo e Todeschini. A receita é de sucesso: matérias-primas selecionadas, tecnologia de ponta e controle rigoroso. O resultado é a produção de centenas de toneladas por dia, sempre mantendo a receita da legítima massa italiana, que era seguida por Adolpho Selmi, o fundador da companhia, em 1887. A empresa possui hoje modernas fábricas em Sumaré (SP) e Rolândia (PR), além de maquinário e engenharia de produção de primeiro mundo – com a capacidade de expandir sua estrutura física, sem interromper a produção.