Fragrância que não sai de moda: Casa K&M leva Chá Branco ao cinema em ativação inspirada no filme mais esperado do mês
As ações de publicidade e de live marketing levam lançamento Chá Branco às telas de São Paulo e Campinas em uma experiência do universo da moda, reforçando o estilo como parte também do ambiente da casa
Um ambiente perfumado e sofisticado nunca sai de moda. A Casa & Perfume, marca pioneira em perfumação fina para o lar, leva a fragrância Chá Branco da linha Seleções para 17 salas de cinema em São Paulo e Campinas, entre os dias 30 de abril e 3 de maio, em uma ação inspirada no universo das grandes produções de moda, que conecta o imaginário do cinema fashion ao conceito de estilo que ultrapassa o vestir e passa a ocupar também o ambiente doméstico, reforçando a mensagem de que a sofisticação da casa nunca sai de moda. A ativação inclui QR Code na tela, com acesso a condições especiais de compra em sua loja virtual, e a distribuição do produto no Cinemark Iguatemi Campinas, além de um filme inédito que apresenta a fragrância a partir de uma narrativa baseada em uma personagem icônica do cinema, com referências visuais e sonoras, inspirada na figura emblemática vivida por uma das protagonistas.
O conceito de estilo tem se ampliado para além do vestuário e passado a influenciar também o ambiente doméstico. A campanha da Casa & Perfume presente em salas de cinema traduz esse movimento ao levar a fragrância para uma experiência imersiva. Para Marcos Santana, gerente de Marketing da Casa K&M, a iniciativa reforça o posicionamento da marca de levar o conceito de estilo para o ambiente doméstico. “Acreditamos que o cuidado com a casa também é uma forma de expressão. Assim como no universo da moda retratado nas telas, marcado por uma personagem icônica conhecida pela atenção rigorosa a cada detalhe, a fragrância ajuda a construir uma atmosfera que traduz identidade e sofisticação. Com essa ação, mostramos que o estilo vai além do vestir e também está no ambiente que se cria”, afirma.
Esse comportamento acompanha um consumo cada vez mais orientado pela experiência, no qual aspectos sensoriais passam a influenciar diretamente as decisões de compra. De olho nessa transformação, a Casa & Perfume investe na perfumação como elemento central na construção de ambientes com identidade, aproximando referências da perfumaria sofisticada do cotidiano. Inspirada por esse imaginário fashion, marcado por rigor estético, curadoria e atenção aos detalhes, a marca traduz esse repertório para o universo da casa, conectando estilo, atmosfera e sensação em uma experiência que vai além do visual.
Para Marcelo Dubbers, Head Comercial da empresa, a iniciativa reforça a estratégia de aproximar o consumidor de novas formas de experimentar o produto. “Buscamos um contexto em que o público já esteja conectado a referências de moda e comportamento para apresentar a fragrância de forma diferente. A ideia é reforçar o posicionamento e pioneirismo da marca que criou este mercado de limpadores perfumados e que se destaca como um dos principais segmentos do mercado de household”, afirma.