Microinfluenciadores impulsionam conversão, mas escalar estratégia é o novo desafio das marcas, aponta estudo
Levantamento da Inbazz analisou mais de 160 mil perfis e revela como a inteligência artificial pode resolver o gargalo operacional de descoberta e ativação de creators
São Paulo, maio de 2026 – O número de marcas apostando em microinfluenciadores para campanhas de conversão cresceu nos últimos anos, mas a operação por trás dessa estratégia ainda enfrenta um problema recorrente: encontrar, avaliar e ativar os criadores certos consome tempo e recursos desproporcionais às equipes de marketing.
É o cenário que emerge de um levantamento realizado pela Inbazz, plataforma de marketing de influência, com base em 160 mil perfis de criadores de conteúdo cadastrados na plataforma. Os dados revelam um ecossistema com perfil demográfico concentrado — e uma demanda crescente por processos mais eficientes de curadoria.
O que os dados mostram
Dos perfis analisados, 72,8% pertencem a mulheres. Homens representam 19,4% da base, e outros 7,8% são perfis sem gênero identificado. Geograficamente, a maior parte dos criadores está nas regiões Sul e Sudeste, com predominância em categorias como moda, beleza, cosméticos e alimentação saudável.
O levantamento também registra a pressão por volume que as marcas têm imposto às plataformas do setor: metas de ativação de 500 novos creators por mês e bases projetadas de 10 mil criadores ativos até o fim de 2026 são exemplos citados pela empresa.
O problema operacional
Selecionar microinfluenciadores por planilha ou navegação manual em catálogos é o método ainda predominante no setor. O processo tende a ignorar variáveis como histórico de engajamento, aderência real entre o público do creator e o da marca, e consistência de resultados em campanhas anteriores.
“O mercado ainda operava no escuro. Marcas tomavam decisões de alto valor baseadas em planilhas sem contexto”, diz Matheus Barcelos, CEO da Inbazz.
O efeito prático são campanhas com retorno abaixo do esperado e um ciclo de tentativa e erro que se repete a cada novo briefing.