Campanha do ItaúPower Shopping aposta em conexão com o público e sorteio de carro no Dia das Mães e prêmios
Desenvolvida pela agência Fazcom, a campanha combina apelo emocional, prêmios instantâneos e estratégia multicanal para incrementar fluxo e vendas
O ItaúPower Shopping apresenta sua campanha de Dia das Mães 2026 com um olhar voltado para a conexão com o público. Desenvolvida pela agência FazCom, a campanha “Aqui, a força do amor de mãe encontra o requinte de um Nissan Kait” traduz o posicionamento do mall em uma comunicação alinhada a cotidiano das famílias. Neste ano, a ação aposta no sorteio de um carro 0 km e na distribuição de quase 1.500 prêmios instantâneos para engajar os clientes e potencializar as vendas.
Entre os principais diferenciais da campanha está o sorteio de um Nissan Kait 0 km, estratégia que retoma um formato de alto apelo e reforça a atratividade da ação para o público. A iniciativa também conta com a estratégia de uma “Cartela da Sorte” eletrônica, que vai distribuir até 1.478 brindes imediatos, incluindo produtos de lojas parceiras como é o caso da L’Occitane au Brésil e da Lojas Rede. “O ItaúPower Shopping busca se posicionar cada vez mais como parte da rotina das pessoas, entendendo suas necessidades e oferecendo experiências que façam sentido no dia a dia. A campanha traduz esse movimento ao conectar benefício real, emoção e comodidade”, afirma Renata Costa, gerente de Marketing do ItaúPower.
Presença multicanal com foco regional
A FazCom foi responsável por toda a estratégia de comunicação on e off, desde a criação das peças até a definição dos canais e pontos de contato. No ambiente físico, a campanha aposta fortemente em mídia OOH (out of home), com presença em abrigos de ônibus e backbus em um raio estratégico de até 3 km do shopping, garantindo alta frequência e impacto local. No digital, a estratégia é orientada por georreferenciamento e interesses, com ativações em plataformas como Meta (Reels e Stories), TikTok (vídeo), YouTube (Google), além de banners em portais e conteúdos no Instagram. Nas redes sociais, a campanha utiliza um mix de formatos, incluindo vídeos curtos, posts estáticos e conteúdos institucionais para reforçar a mensagem e ampliar o alcance.
O mote da campanha traz a rotina das mães, seus desafios e conquistas do dia a dia, criando identificação da marca. A escolha do carro como prêmio vem do entendimento de que ele é um facilitador da rotina, algo que conversa diretamente com a vida das famílias. A campanha tem como principais objetivos aumentar o fluxo de visitantes, elevar o tíquete médio das compras, fidelizar clientes e reforçar o shopping como um destino de experiência e consumo. “A ação também busca ampliar a base de dados do empreendimento e fortalecer a conexão emocional com o público”, reforça Renata.
O público-alvo contempla mães, famílias e casais das classes média, que valorizam praticidade, benefícios reais e experiências acessíveis no dia a dia. A estratégia, portanto, foi desenhada para alcançar esse perfil de forma eficiente, contextualizada e alinhada aos seus hábitos de consumo.