Magnite amplia soluções de IA com mediação na plataforma de vídeo SpringServe, além de agente de compra de mídia
Disney Advertising, Kepler, MiQ e Spectrum Reach já testaram as novas ferramentas e comprovaram fluxos mais inteligentes e intuitivos no ecossistema programático
A Magnite, maior empresa independente de venda de mídia do mundo, apresenta ao mercado uma expansão significativa nas funcionalidades de inteligência artificial (IA) em suas soluções, visando facilitar a tomada de decisões de vendedores e compradores de mídia. Uma novidade é a evolução da tecnologia de mediação na plataforma para vídeos SpringServe. Outro lançamento é um agente de compra por IA. Ambas as ferramentas visam ajudar os profissionais a agirem mais rápido e com melhora na eficiência, de acordo com os sinais em tempo real nos ambientes programáticos de mídia, incluindo inventários premium de CTV.
Com a mediação na plataforma SpringServe, os publishers ganham visão mais centralizada da monetização dos conteúdos, além de maior controle sobre as formas de ativação e otimização das demandas. Adicionalmente, os novos recursos de mediação suportada por IA incluem a detecção de anomalias para identificar mudanças de desempenho nos leilões; demand path optimization para incremento da eficiência; e ferramentas de precificação dinâmica que promovem ajustes automatizados de acordo com as mudanças nas condições do mercado.
Já o agente de compra por IA ajuda a organizar de forma mais eficiente a gestão das ativações, otimizações e da performance como um todo. Players como a agência Kepler e a MiQ, empresa global especializada em consultoria e gestão de campanhas de publicidade programática, já testaram a nova ferramenta da Magnite para acessar o inventário da Disney Advertising.
Jamie Power, vice-presidente sênior para Adressable Sales na Disney Advertising, ressalta que a empresa sempre busca formas de eliminar obstáculos, tornando as transações mais fáceis. “Este trabalho em conjunto com Kepler, Magnite and MiQ está diretamente focado na automação do workflow, usando tecnologias agênticas para trazer máxima eficiência à operação de compradores e vendedores de mídia. Trata-se de um importante passo em direção a um marketplace mais eficiente e orientado pelo conceito automation-first, com execuções mais rápidas, simples e conectadas”, enfatiza a executiva.
Para Jake Hohlfelder, head do Centro de Excelência em Programática da agência Kepler, existem oportunidades crescentes no uso de IA para simplificar a execução. “Como um dos primeiros parceiros a testar o agente de compra por IA da Magnite, estamos vendo como essa tecnologia pode otimizar a execução, nos ajudando a responder mais rapidamente aos sinais do monitoramento da performance. Essa velocidade com condições de adaptabilidade tem importância crescente na entrega de resultados melhores para nossos clientes em um ambiente de mídia complexo”, destaca Hohlfelder.
Interoperabilidade e flexibilidade ganham relevância à medida que o ecossistema programático continua a evoluir, na opinião de Georgiana Haig, diretora global de Estratégia e Parcerias na MiQ. “O movimento da Magnite em possibilitar fluxos de trabalho suportados por tecnologias agênticas, em ambientes abertos, está bem alinhado com nosso pensamento na oferta de soluções ágeis, adaptáveis e escaláveis”, ressalta.
Dan Callahan, vice-presidente sênior e diretor de Receitas da Spectrum Reach, também aponta benefícios sob a perspectiva da venda de mídia. “Nosso foco está em fortalecer a entrega de resultados aos anunciantes, enquanto tornamos a compra do inventário cada vez mais fácil. Trabalhar com a Magnite explorando funcionalidades agênticas de compra e de mediação suportada por IA contribui para melhor conectarmos compradores à oferta de audiência e conteúdos premium”, sublinha Callahan.
Em outra frente ainda em desenvolvimento, a Magnite trabalha para oferecer ao mercado um agente de venda por IA. Esse movimento para oferecer inovação aos gestores de marketing conta com participação da Publicis Media Exchange (PMX).
O vice-presidente sênior para Parcerias de Plataformas da PMX, Eyal Ebel, afirma que a aplicação de tecnologias na operação é direcionada à criação de valor para os clientes. “Testes em andamento com fluxos conduzidos por IA agêntica proporcionam melhores condições para analisar o supply, gerando preciosos insights de mercado e otimizando ativações, além de nos colocar um passo à frente na oferta de inovação aos clientes”, pontua.
A atuação da Magnite com inovação agêntica está centrada em interoperabilidade e opcionalidade. Além do desenvolvimento próprio de agentes de compra e venda por IA, a empresa segue trabalhando com parceiros que optam por agentes criados por terceiros, proporcionando operações mais flexíveis e conectadas.
Segundo Sean Buckley, presidente de Receita e Estratégia de Mercado da Magnite, a IA está criando oportunidade de agregar inteligência e eficiência maiores em cada etapa do fluxo de trabalho na publicidade. “Ao evoluirmos a mediação na plataforma SpringServe, proporcionamos aos publishers visão mais clara da performance, otimização da automação e, consequentemente, maior confiança para a tomada de decisões de negócios. Paralelamente, o trabalho com IA agêntica está simplificando a execução e otimização das campanhas. Juntas, essas frentes de inovação refletem maior amplitude em nossa visão de construção de plataformas mais inteligentes e conectadas, incrementando os resultados para compradores e vendedores de mídia”, conclui Buckley.