TikTok apresenta eficiência de mídia 40% superior à média de canais online e offline
Nova meta-análise da Media Hero revela que a plataforma é 66% mais eficiente que a TV e ainda possui espaço para crescimento de investimento pelas marcas no Brasil
São Paulo, 30 de junho de 2026 – O TikTok demonstra um desempenho de mídia significativamente superior em comparação com outros canais de publicidade, entregando um retorno 40% mais eficiente sobre o investimento. A conclusão é de uma nova meta-análise realizada pela Media Hero, que avaliou 18 modelos de mix de mídia (MMM) de grandes empresas brasileiras em diversas indústrias.
O estudo utilizou o índice de eficiência de mídia relativo (RMEI) para comparar o desempenho dos canais. Na análise detalhada, o TikTok mostrou-se 66% mais eficiente que a TV, 59% superior aos canais offline em geral e 25% mais eficiente que a média dos canais online.
A meta-análise, que compilou dados ao longo de 30 meses, abrangeu indústrias como finanças, beleza, bens de consumo, educação, moda e B2B. Os resultados comprovam o impacto incremental do TikTok em diferentes objetivos de negócio.
“Esses dados validam, por meio de uma análise robusta de mercado, o que observamos na prática: o TikTok não é apenas uma plataforma de engajamento, mas um poderoso motor de resultados de negócio. A eficiência superior, tanto em vendas quanto em aquisição, demonstra que a plataforma se consolidou como um canal estratégico para marcas que buscam crescimento sustentável no Brasil”, afirma Bruno Lopes, diretor de negócios do TikTok no Brasil.
Ao analisar os modelos com foco em vendas e retorno sobre o investimento (ROAS), o estudo apontou que o TikTok é 30% mais eficiente que a média, superando canais de busca e display em 100% e a TV em 53%. Já em modelos focados em aquisição de clientes (CAC), a eficiência da plataforma foi 53% maior que a média, sendo 100% superior aos canais offline e 27% aos canais online.
A pesquisa da Media Hero também revelou uma oportunidade de crescimento para os anunciantes: quase metade dos clientes analisados estavam investindo abaixo do ponto ótimo indicado por seus modelos, sugerindo que um aumento no investimento poderia gerar resultados ainda mais expressivos. Além disso, o estudo identificou que cerca de 80% do retorno das campanhas no TikTok ocorre na primeira semana, reforçando a recomendação de uma estratégia de investimento consistente (“always-on”).
“O insight sobre o retorno rápido e o potencial de investimento ainda não totalmente explorado é um chamado à ação para o mercado. Ele mostra que, para além da eficiência já comprovada, existe uma oportunidade clara para escalar resultados de forma ágil no TikTok. Adotar uma presença consistente na plataforma não é apenas uma recomendação. É uma decisão estratégica para capturar demanda imediata e maximizar o crescimento”, complementa Bruno.