Cimed investe 60 milhões em mídia televisa para ativar marcas da farmacêutica ao longo do mundial de futebol

Com a estratégia, a marca esteve presente nos programas Domingão com Huck, Mais Você, É de Casa, Encontro e Esporte Espetacular

A Cimed, patrocinadora oficial da Seleção Brasileira de Futebol, anunciou investimento de R$60 milhões em mídia televisiva na TV Globo, nos programas Domingão com Huck, Mais Você, É de Casa, Encontro e Esporte Espetacular, com o objetivo de ampliar a visibilidade das marcas Super, de cuidados pessoais, Lavitan, marca número um de vitaminas, além da campanha “Brasil Jogou, sua compra Dobrou” durante o maior campeonato de futebol do mundo.

Um dos destaques da estratégia aconteceu no Domingão com Huck, diretamente dos Estados Unidos, a apresentadora Lívia Andrade fez uma série especial com marcas da companhia e games especiais pelas cidades que aconteceram os jogos do Brasil.

No Esporte Espetacular, a marca Super ganha espaço em uma ativação que explora as principais superstições dos brasileiros em dias de jogo. A ação relembra hábitos e rituais adotados pelos torcedores para dar sorte à Seleção Brasileira, estratégia adotada pela marca do produto como amuleto para o campeonato.

“A Copa tem uma energia muito própria e cria uma conexão genuína entre as pessoas. Nossa ideia foi justamente transformar esse momento em experiências leves, divertidas e próximas do consumidor, levando a marca para dentro da conversa e da rotina dos brasileiros durante os jogos”, afirma João Adibe Marques, CEO da Cimed.

A presença na programação da Globo também impulsionou a visibilidade das marcas da companhia. Durante o período das ativações, a Cimed registrou crescimento de 70% nas buscas por suas marcas, e visibilidade de mais de 2 bilhões de visualizações que se converteram em engajamento.

As campanhas promocionais lançadas durante o campeonato também impulsionaram os resultados comerciais da companhia. A promoção “Brasil Jogou, Sua Compra Dobrou”, por sua vez, impulsionou o movimento nos dez maiores clientes da farmacêutica, que triplicaram as vendas em dias de jogos da Seleção Brasileira.

Além da presença na programação da emissora, a estratégia faz parte de um plano integrado de comunicação da companhia para o período. Somando TV, redes sociais, ações promocionais e influenciadores, a Cimed alcançou mais de 230 milhões de telespectadores impactados nas primeiras semanas do torneio, consolidando o campeonato como um dos maiores projetos de comunicação já realizados pela farmacêutica.

Sobre a Cimed

A Cimed é uma das farmacêuticas que mais cresce no Brasil, crescendo o dobro do que é projetado pelo mercado, com 49 anos de história, e um dos poucos grupos que permanece totalmente brasileiro e independente até hoje. São mais de 600 produtos no catálogo e uma distribuição nacional para mais de 90 mil pontos de vendas atendidos diretamente, marcando presença em mais de 98% das farmácias brasileiras. Além disso, a Cimed é líder em segmentos de produtos como antigripais, vitaminas e medicamentos isentos de prescrição médica (MIP). Com sede administrativa em São Paulo, a empresa tem mais de 6 mil colaboradores em todo o país. Seu complexo fabril está localizado em Pouso Alegre (MG), e o centro de distribuição central e a gráfica da companhia em São Sebastião da Bela Vista (MG), além de contar com mais de 26 centros de distribuição espalhados pelo país. Atualmente, a empresa é uma das maiores apoiadoras do esporte nacional, com um longo histórico na área, patrocinando a Seleção Brasileira de Futebol, o Cruzeiro, Naútico, Botafogo da Paraíba e Palmeiras. Onde tem Brasil, tem Cimed!