Streetwise e Maturatta levam Ronaldinho gaúcho para uma altinha interativa no OOH em SP
Ativação da marca para a Copa põe o atleta junto a um abrigo de ônibus para as pessoas jogarem virtualmente com ele em um MUB com sensores de movimento
Julho de 2026 – E se fosse possível jogar uma altinha com Ronaldinho Gaúcho enquanto espera o ônibus? Essa é a proposta de ‘Altinha com o Bruxo’, ativação criada pela agência Streetwise para Maturatta durante a Copa do Mundo. Em um abrigo de ônibus na Avenida Paulista, em São Paulo, um MUB interativo convida as pessoas a desafiarem o “Bruxo” em uma partida virtual de altinha usando apenas os movimentos do próprio corpo.
Para que a partida aconteça perfeitamente na calçada, a Eletromidia equipou um painel digital com Computer Vision, tecnologia de reconhecimento capaz de mapear a silhueta do usuário, operando através de um sistema inteligente que lê e identifica instantaneamente a posição exata da pessoa e qual parte do corpo ela está utilizando para jogar. O grande diferencial tecnológico está na forma como o software lida com o processamento em tempo real, transformando o participante no próprio controle do videogame. Além da experiência lúdica, a interatividade técnica cumpre um papel estratégico ao criar uma conexão do Offline para Online (O2O), proporcionando uma interação em tempo real com Ronaldinho Gaúcho. Ao final da partida, um QR Code direciona o público para os pontos de venda Maturatta mais próximos.
A ação faz parte da plataforma ‘Futebol Chama Churrasco’, criada pela Lola TBWA. Como agência parceira de Out of Home da marca, a Streetwise é a responsável por transformar o conceito da campanha em uma experiência interativa nas ruas.
“Unir as forças de Maturatta e do Ronaldinho à ideia interativa da Streetwise nos permitiu ir além da mídia tradicional, fazendo magia com criatividade e tecnologia para transformar insights culturais em uma experiência real de forte lembrança de marca. Em conjunto com a Lola TBWA, a Streetwise é um parceiro estratégico para planejar e executar mídia de rua nos novos tempos”, afirma Stephanie Pellin, Gerente de Marketing, Comunicação e Mídia da Friboi.
A ativação transforma um momento cotidiano em uma experiência de entretenimento e reforça como o OOH pode criar novas formas de interação entre marcas e pessoas. “Durante a Copa, o brasileiro respira futebol. Nosso trabalho foi transformar esse clima em vivência real num ponto de espera que se torna um ponto de experiência. Isso mostra a evolução do OOH, que é capaz de criar conexões, construir memória e gerar conversa no caminho de quem está vivendo a cidade”, finaliza Baselli.
Ficha Técnica
Título: ‘Altinha com o Bruxo’
Anunciante: MATURATTA | FRIBOI
Criação: Streetwise, em parceria com a Lola TBWA
MATURATTA | FRIBOI
Gerente Executiva Marketing: Daniela Perez
Gerente de Mídia e Comunicação: Stephanie Pellin
Coordenadora de Marketing: Natália Daibert
Streetwise
CEO: Daniel Simões
CBO: Daniel Jotta
CFO: Filipe Longo
CMO: Rodrigo Famelli
Head de Operações: Maria Gouvêa
Head de Criação: Luis Baselli
Direção de Criação: Bruno Reche e Nelson Costa
Direção de arte: Gabriel Mello Franco, Rafael Falco, Rafael Consani
Redator: Bruno Reche
Diretor de Mídia: Bruno Veiga
Gerente de Mídia: Danilo Martins
Gerente de atendimento: Adriana Pepe Goz
Produção: Vanessa Morselli
Lola TBWA
Diretora de Atendimento: Christiane Kristensen
Supervisora de Atendimento: Ana Carolina de Andrade
Diretora de Mídia: Camila Antognoli
Gerente de Mídia: Lidia Rodrigues
Direção de Criação: Caique Mazanek e Thiago Brunelli