Poder360 acelera crescimento em branded content e mais que dobra operação nos últimos anos
(Crédito: Divulgação)
Vertical de conteúdos patrocinados do jornal digital atendeu mais de 50 marcas em 2025
Julho de 2026 – O Poder360, jornal digital com mais de 25 anos, tem consolidado a atuação em branded content, com um crescimento de 105% na produção de conteúdos do tipo nos últimos 3 anos. Apenas em 2025, o jornal digital desenvolveu projetos para mais de 50 marcas, ampliando a presença no mercado e reforçando a estratégia de diversificação de receitas.
O movimento acompanha a expansão do setor no país. De acordo com o estudo Digital AdSpend 2026, realizado pelo IAB Brasil em parceria com o Ibope, o mercado de publicidade digital movimentou R$ 42,7 bilhões em 2025, alta de 12,7% em relação ao ano anterior. Desde 2020, o crescimento acumulado é de 80%.
No Poder, a área de Projetos Especiais oferece duas soluções de conteúdo: Patrocinado, produzido por uma equipe de jornalistas especializados, que trabalha de forma separada e independente da redação; e de Marca, enviado pronto por parceiros para divulgação rápida de mensagens, manifestos e informações sobre produtos e negócios. Os conteúdos seguem o Código de Conduta, o Manual da Redação e os procedimentos do jornal digital.
A produção dos conteúdos patrocinados também segue o mesmo rigor de apuração e checagem de dados adotado nas reportagens publicadas pelo Poder. Os materiais podem incluir entrevistas, análises setoriais, vídeos e infográficos. Recebem destaque na página inicial do jornal digital e são distribuídos nas newsletters e nos canais digitais. Atualmente, cerca de 60.000 leitores inscritos nas newsletters gratuitas recebem os conteúdos produzidos em parceria com empresas.
“Quando uma marca contribui para ampliar a compreensão de um tema de interesse público, o conteúdo tem valor para todos os envolvidos. No Poder360, nossos projetos especiais unem relevância editorial, qualidade jornalística e transparência, sempre com o mesmo rigor de apuração e checagem que caracteriza o jornal digital”, explica Zainer Silva, diretora de Projetos Especiais do Poder360.
Dentre os projetos realizados estão conteúdos para a Binance, sobre ativos digitais; JBS, no setor de alimentos; Rede D’Or, na área de saúde; J&F Investimentos, em pautas relacionadas a compliance; CNI, em discussões sobre indústria e economia; Eneva, no setor de energia; e IBP, na área de óleo e gás.